“這就是巴巴爸爸、巴巴媽媽、巴巴祖、巴巴拉拉、巴巴利波、巴巴波、巴巴貝爾、巴巴布萊特、巴巴布拉伯！記住了嗎……”這一長串繞口令般的介紹，就在無數80后、90后的記憶深處。1988年我國引入法國動畫片《巴巴爸爸》后，這群軟綿綿的主人公，捕獲了整整一代人的心。而最近，這部動畫片以一種全新的形式回來了：借著國內IP主題活動的熱潮，巴巴爸爸主題展首次登陸上海，在虹橋南豐城推出了實體體驗“火星運動會”。

“克利克利，巴巴變！”這是出自巴巴爸爸的百變咒語。但是，有多少人知道巴巴爸爸究竟是什么？虹橋南豐城相關負責人介紹說，《巴巴爸爸》（Barbapapa）最初是一本少兒繪本，由德魯斯? 泰勒（Talus Taylor）和安娜特?緹森（Annette Tison）夫婦于1970年在法國巴黎共同創作。在法語里，“Barbe-à-papa”在法語里的意思為松軟的像胡須一樣的棉花糖。該動畫講述了一家人都可以隨意自由變換形狀的巴巴爸爸、巴巴媽媽和他們不同顏色、各有愛好的七個孩子的故事。巴巴爸爸是繪本的主角，能夠變形自如，所以可以順利地突破最艱難的障礙；而且因為巴巴爸爸樂于助人，大家都很喜歡他。

《巴巴爸爸》的繪本一經問世就受到廣泛好評，很快就在歐洲全面發行。1974年，巴巴爸爸首次被改編成卡通動畫片播出。我國于1988年首次引進巴巴爸爸的動畫片，成為上世紀八九十年代最著名的動畫片之一。2017年11月，愛奇藝上線了巴巴爸爸動畫片的視頻，三個月內點擊量近5億，再次證明了巴巴爸爸在中國觀眾中的影響力。

算起來，曾經追逐動畫片的男孩女孩，如今不少已經忙著為自己的孩子換尿布、說睡前故事，成為孩子們眼里像巴巴爸爸、巴巴媽媽那樣無所不能“超級爸媽”。而這一次，通過IP授權，巴巴爸爸和他的家人們變成“火星運動會”中的主角，以暑期親子運動會的形式出現，讓現在的孩子也能了解爸爸媽媽曾經喜歡的動畫片。

與動畫片和繪本相比，巴巴爸爸主題展的互動性大大增強。“太空賽區”、“星際補給站”、“火星區域”、“地球區域”等多個板塊都提供了體驗環節。比如，在“太空賽區”，家長和孩子一起步入“星際之門發電站”，共同完成騎行發電，發電最多的親子家庭將得到巴巴爸爸的獎勵。利用虛擬現實（VR）技術的滑雪站可以讓孩子們和巴巴爸爸一起登上冰凍星球，在盛夏去“遠方”看雪；或者在太空沙地，由孩子與父母一起塑造自己的星球。“火星區域”的火星旅館則準備了特別的彩泥，可以捏出各種形狀，讓參與者肆意詮釋心中那個萬能的巴巴爸爸。

其中，最讓80后爸爸媽媽們感興趣的，可能是“地球區域”，因為巴巴爸爸一家正在這里招呼大家一起去他家里做客：“巴巴爸爸波波池”還原動畫片里巴巴爸爸家園的設計，每個房間之間都一個通道，小朋友們可以偷偷鉆進房間給巴巴寶寶們一個驚喜，或者和巴巴爸爸還有小伙伴們一起沉浸在海洋球的世界里；“星際體育學校”傳授太空知識，探索宇宙和星系以及各種各樣的體育項目；巴巴爸爸的動畫片也在此播放，讓爸爸媽媽們和孩子一起回顧經典。

相關主辦方表示，將平面的巴巴爸爸變身為立體的體驗互動展，得益于上海豐富的IP文化。近年來，上海出現了各種IP周邊活動，也由此形成一批有創意、執行力強的專業團隊。他們不僅熟悉IP授權市場，而且能夠根據不同的IP特色、粉絲群體以及相應的場地條件和消費時令，開發出不同的IP活動。比如這次的巴巴爸爸主題展，除了瞄準80后、90后等群體的“懷舊”消費需要，同時也試圖培養更多的小粉絲。所以，活動的主題設置成孩子們喜歡的星際環境，又根據暑期消費特色，引入運動會等互動環節。