今年“雙12”，陜西北路上的老字號也來湊熱鬧，龍鳳旗袍、鴻翔女裝、亨生西服、第一西比利亞皮草和大美華布鞋等品牌打出“體驗牌”，通過現場展示大師技藝、現場體驗非遺制作、舉辦服裝品鑒沙龍、國服與時尚潮流的混搭秀、資深設計師現場指導穿衣巧搭等體驗式的活動，推出“雙12”最新的定制款和衍生品，把消費者吸引到線下的實體店，體驗在線上無法體驗到的文化氛圍和匠心匠藝。

陜西北路老字號專業街上集聚著一批曾經在上海灘叱咤風云的時尚品牌，如今，“海派文化”和“非遺技藝”是這些老字號的金字招牌。今年9月，靜安陜西北路老字號專業街完成全面升級改造，濃郁的海派風情街景和煥然一新的經典老字號引來了人氣。改造至今，專業街上的老字號銷售額提高了三成。今年“雙12”，這條老字號專業街又推出了充滿體驗感的“定制節”新玩法，讓消費者感受匠心和國潮的最新互動。

旗袍界唯一的國家級非物質文化遺產擁有者——龍鳳旗袍的門店內，消費者在工匠大師的指導下，現場體驗了盤扣的制作全過程。盤扣作為旗袍上的點睛之筆，已經成為了一個文化符號。近年來，龍鳳的盤扣課程被推廣到樓宇、企業、社區。消費者可以在龍鳳門店內學習制作盤扣，并且還是龍鳳最新設計開發的盤扣掛件和盤扣書簽，可謂精美實用、匠心獨具。同時，龍鳳還首次推出衍生品——“申?禮”盤扣杯墊套裝，為海派生活方式增添更多藝術情趣；而在當天的消費者中，龍鳳還送出了更加一票難求的旗袍制作課程體驗券。

同樣是國家級非物質遺產項目，1929年創立的亨生西服店里舉行了一場小型酒會，酒會的主題是“中山裝也可以潮一把”，將用經典“亨生奉幫裁縫技藝”設計制作的中山裝、青年裝等國服，與潮流單品舉行混搭展示，讓傳統技藝和時尚潮流碰撞出新活力。

百年老字號鴻翔女裝店內舉行了一場高級定制的“品鑒?品茗沙龍”，資深設計師在現場與參與者暢聊海派時尚變遷、新品設計理念和服裝配飾技巧，同時品茗另一家海派老字號“雷允上”的養生系列花茶和膏方，時尚、養生，一樣也不錯過。第一西比利亞皮草店內開展了“皮革、裘皮保養”現場咨詢，開開襯衫的資深技師現場展示和教學織補技藝，大美華布鞋的“恐龍匠人”現場展示已經面臨單傳的布鞋制作非遺技藝。

雷允上門店提供老藥師問診、阿膠現場制作講解、黑科技體質辨識等互動活動。新鎮江推出了可以定制的“蟹粉宴”套餐，而“第六糧油”門店內則有雜糧養生粥的烹調制作展示。

走走逛逛老字號專業街，優雅海派的街景是不容錯過的一道風景。為吸引更多消費者來線下體驗，此次定制節的主辦單位開開集團還在其微信平臺上推出了“街景攝影大賽”活動，進一步發揚老字號作為上海品牌的魅力。

開開集團負責人說，陜西北路老字號專業街的升級改造定位于打造老字號的文化展示、定制體驗、技藝實踐、新品發布和營銷體驗五大中心。此次“雙12”定制節，突出“定制+體驗”，給消費者一個“眼見為實”和親身參與的特殊體驗，未來將嘗試更多增強線下實體店引流和“吸粉”能力的活動方式。