“2018年B站國創區的總播放量達24.5億。同比去年增長50%。用戶總播放時長達2.6億小時，國產原創動畫這些年的成長，B站的感受最為真實。”B站黨支部書記、副董事長兼首席運營官李旎為記者提供了這組數據。“二次元”“新新人類”是外界給B站打上的標簽，90后、00后也是B站的主要群體，但是從B站上的內容看，這群年輕人用自己的方式表達了對中國原創動畫片的喜愛。

年輕人愛看、愛畫原創動畫片

《鎮魂街》第二季、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時之歌》、《請吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國》……最近，B站一口氣推出20多部中國原創的動畫片，其中不少還是上一季的更新。它們一經上線就受到粉絲歡迎，比如由藝畫開天制作的原創動畫《靈籠：INCARNATION》是國內鮮有的末世科幻題材群像動畫。作品正式PV在B站上線后，獲得了約485萬的播放量和55萬左右的追番量，成為平臺上所有動畫片中的一大亮點。

“B站一直有一個夢想，就是推動中國發展自己的動畫內容。這幾年，這個夢想開始有了變成現實的趨勢。”李旎說。之所以這么判斷，可以從觀看者和制作者兩方面看出。在觀看者方面，B站上的用戶對原創動畫片的熱情高漲。比如，今年7月開播的泡面番《請吃紅小豆吧！》依靠輕松治愈的風格和可愛的主角形象，不僅收獲了豆瓣9.1的高分，其受眾也突破了一般意義上的動畫愛好者，觸及到了更大眾的圈層。所以，B站與紅小豆動畫的制作方合作，近日正式發布了這部作品的第二季。

另一方面，很多本土優秀的動畫工作者也積極參與到原創動畫的創作中，并通過動畫片這種更容易被年輕人喜歡的形式傳遞積極向上的價值觀。

在與B站上部分原創動畫作品的設計師或制作者溝通時，記者有一個很深的感觸：那些看起來異想天開甚至另類的作品背后，原來大有深意。

比如，《天寶扶妖錄》是B站和玄機攜手，講述了一系列以盛唐為背景的仙、妖、人之間的故事。玄機科技此前已經創作了《秦時明月》《天行九歌》《武庚紀》等代表作，這一次再推新品，是希望進一步展示中國的文化底蘊。 玄機科技副總經理魏本娜說，盛唐很美好，有很多值得講述的故事，而使用仙、妖、人等元素，比較貼近當下年輕人的偏好，希望用這部一流的動畫片傳播中國文化之美。

還有，《百妖譜》是一部以妖怪為主題的小說，如今被改編成了動畫。作者裟欏雙樹說，設計的初衷時讓觀眾能從妖怪的小故事看見自己，“看見我放在里面的一些人性的正向、溫暖的東西，讓觀眾意識到，有善念就會走到一個很好的地方。我看到它動畫化非常開心，展示了一個更有趣的世界。”

以美食為主題的原創動畫《萌妻食神》來自閱文動畫，總制片人高麗華說，這個主題看似輕松、搞笑，其實很有深意，“我們認為美食是中國傳統文化中非常重要的一部分，希望通過精美的畫面和有趣的表現形式呈現中華美食的精妙之處，希望大家和我們的主角一起享受美食烹飪的過程。”

值得一提的是，年輕人對中國原創動畫的創新并不局限于表現形式，更是讓一些經典題材成為新的“網紅”。例如，基于馬克思生平創作的動畫《領風者》也在B站上亮相。 動畫作為紀念這位偉人誕辰200周年的獻禮，從青年馬克思與燕妮的相愛開始，記敘了其與一生摯友恩格斯相識相知，最終建立起辯證唯物主義的哲學體系并著述《資本論》的經歷。這部動畫片由娃娃魚擔任制作，社科院相關學者擔任總策劃和動畫顧問。

好內容落地方式更多

“國產原創動畫想要進一步取得實質性的進步，需要回歸四個本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原創能力。在B站我們觀察到，好的IP改編當然會自帶粉絲轉化。但好的原創作品和原創角色，用戶是有情感溢出的。”李旎覺得，原創動畫片的春天已經到來，所以B站在集中上線20多部原創動畫片的同時，也與多家動畫制作公司展開深度合作，希望能制作更多適合中國用戶的原創作品。

幾乎與20多部原創動畫片同期亮相的，是B站和淘寶的合作。12月20日，B站與淘寶共同宣布在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成戰略合作。從B站內容產業鏈的延伸空間與淘寶對內容社區的渴求看，這次的合作在情理之中，更為原創動畫片提供了好的發展機遇。

上市以來，B站更多是圍繞上游的內容做橫向延伸，做“泛二次元”布局。今年10月，B站與騰訊涉及動漫、游戲的股權與內容合作是這個延伸方向上的標志性事件；而這次牽手淘寶，實則把內容生態的鏈條延伸到了下游。

組建這個閉環的價值邏輯是，B站的根基在于其多年來精心構建的興趣圈文化，以及由此產生的社區黏性，UP主是圈子的核心資源。如今通過下游的電商延伸來拓展UP主的變現空間，繼續鞏固其黏性與原創力，實則是在夯實其用戶根基；而淘寶背后龐大的年輕人消費群，與B站的內容消費存在交集。這正是雙方能走到一起的重要原因。

對原創動畫來說，B站與淘寶的合作意味著優質IP能迅速商業化，淘寶的生態屬性給包括原創動畫在內的優質內容提供了較為廣闊的衍生品落地空間。該領域大致有兩條主線，一條是淘寶前幾年就開始以“中國質造”形式滲透東南沿海工廠資源，幫助后者實現從代工廠到自主品牌的轉型，由此積累的供應鏈能力催生了后來的“淘寶心選”的誕生，2017年至今也是淘寶心選、網易嚴選、蘇寧極物等自有品牌定制生產模式風靡國內的一個時期；另一條是淘寶在國內率先推動建立的淘寶二次元跨界平臺。淘寶構建了從設計、授權到生產的完整產業鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。據不完全統計，淘寶上泛二次元人群已經過億，其中有近千萬活躍的核心二次元用戶。這些開發運營經驗，以及供應鏈端的集群效應，也有利于助推原創動畫片等B站上IP的商業化。