華為Mate 20 Pro、蘋果iPad Pro、戴森卷發棒、李寧紐約時裝周系列、“美加凈×大白兔”潤唇膏……這些產品雖然來自不同品牌，卻有一個共同點——一經發布，就受到市場追捧。最近，他們又有了一個共同點——在上海這一“全球新品首發地”得到了網友和專業評審選出來的“2018年度新品”稱號。

“2018年度新品”評選由阿里巴巴發起，涉及多輪消費者和專家評選，其中不少環節都在線上進行。但評選的頒獎儀式卻在上海落地。對于這一選擇，天貓總裁靖捷覺得毫無懸念：“上海從100多年前開始到現在，對整個中國的消費趨勢都有至關重要的影響，這樣一個舞臺能展現創新的意義，完美演繹創新為中國消費者創造的理想生活。”

事實上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消費實力和創新能力也成就了新品。

一個最新的案例是剛剛在上海揭幕的鐮倉襯衫快閃店。鐮倉襯衫是日本的小眾品牌，之前只在日本和美國開設門店，也沒有電商業務。它被中國游客在出境游時發現后，很快成為國內社交平臺上的“網紅”。面對中國消費者的熱情，品牌決定試試中國市場，一邊在上海開設了快閃店，一邊在網上開出旗艦店，這也成為鐮倉在中國市場的第一次亮相。

選擇上海的背后，是“全球新品首發地”的魅力。在鐮倉看來，上海是中國的時尚之都，通過與上海消費者在線下面對面交流，品牌能夠更好地了解中國市場，確定下一步發展戰略；同時，上海又有豐富的零售業態，為品牌落地提供了多種選擇，比如快閃店能夠讓品牌用不太高的成本迅速獲得線下曝光。

相關數據還顯示出上海的消費實力對新品的吸引力。阿里研究院與天貓聯合發布的《2018 中國新品消費趨勢報告》顯示，上海新品消費力居全國所有城市之首，成為當之無愧的中國“新品消費之都”。具體來看，上海有298萬“重度新品消費用戶”，他們格外重視潮流趨勢，年均新品消費金額達到全國平均水平的 3.9 倍。上海消費者對新品的選擇面也非常廣，數碼、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等領域的新品都被上海用戶收入囊中；而從消費金額看，上海用戶還愿意為高質高價的新品買單。

比如在手機消費方面，價格不低的蘋果iPhone XS Max是2018年最受上海用戶歡迎的機型；華為 Mate 20 Pro、美圖 V7 等多款新品手機同樣受到上海用戶青睞。在家電消費領域，上海用戶也習慣選擇“頂配”新品。Blueair 空氣凈化器、Bruno 鍋、英特爾車載冰箱等新品在過去一年里頻繁出現在上海用戶的購物車中，上海用戶的消費實力一覽無余。

更重要的是，上海的消費實力和市場對時尚的敏感度還孵化了很多新品，“美加凈×大白兔”潤唇膏就是其中的典型。這款產品被網友和專家共同評為“2018年度潛力新秀品牌”，它的誕生與上海的消費環境和企業創新力不無關系。

一方面，作為老字號的美加凈和大白兔數十年如一日為市場提供高品質產品，在上海消費者和全國消費者中都有很強的品牌號召力。另一方面，兩個老字號又主動擁抱新技術，積極創新，利用天貓大數據等預判并設計可能受到市場歡迎的新產品。反映在“美加凈×大白兔”潤唇膏上，就是由美加凈發揮自身的日化品生產特長，結合大白兔奶糖的特點，讓新品延續了奶糖的形狀和甜香，又在成分中融入乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等，保證潤唇膏的功效。所以，這款土生土長的“上海新品”一經發布，立刻受到全國消費者歡迎。

業內人士認為，來自上海的新品和新業態在未來會更多。“現有的新品分享和激發將會帶來更加勃發和澎湃的創造力，這樣的創造力能讓全球見識到中國市場的消費實力；更重要的是，發布新品還形成了引領全球品牌進行產品創新的能力。”靖捷覺得，上海這一“全球新品首發地”所展示的魅力和實力影響的不僅僅是消費者，更是所有的品牌乃至相關行業。