在華寶樓廣場，高達9米、憨態可掬的卡通財神豬手捧福袋和金元寶，向市民和游客送上新春的祝福……1月21日傍晚，2019豫園新春民俗藝術燈會完成安裝，正式亮燈。本次燈會從1月21日開始持續至2月22日，為期33天，預計將迎來數百萬觀燈迎新的訪問者。在觀燈客流最高峰的元宵節前后，今年也首度推出線上線下同步購票服務，市民和游客可通過攜程平臺預先進行手機優惠購票，掃碼即可入城觀燈，可以避開在人流高峰期現場購票的排隊等候時間。

國家級非物質文化遺產項目——豫園新春民俗藝術燈會今年迎來第24屆，已成為滬上新春佳節最具影響力的迎新民俗文化活動，豫園商城也因此成為每年滬上春節期間找尋“上海年味”的目的地。2019豫園燈會結合豫園廟、園、市及燈彩“白天看景，夜晚看燈”的特點，在“金亥納福迎華誕?改革開放再出發”的總主題下，以“家庭”“城市”“國家”為主線，在黃金廣場、九曲橋廣場、華寶樓廣場，分別打造民間祈福、卓越城市、祖國華誕為主題的三大特色片區，以燈彩藝術向改革開放40周年致意，向即將到來的建國70周年獻禮。

與往年不同，今年的豫園新春民俗燈會增加了很多時尚元素。考慮到今年燈會跨越情人節，承辦單位特地設計了“情人谷”燈組，可以讓到訪者在歡樂騎行的過程中點亮一顆巨大的紅色愛心，十分時尚新穎。而在豫園商城的傳統氛圍里，國際網紅小豬佩奇一家借豬年的契機，今年也空降豫園商城，官方新春快閃店“小豬佩奇過大年”閃亮登場，小豬佩奇一家第一次穿起唐裝來過中國新年。佩奇的大小粉絲們可以來豫園與佩奇一家一起拍照打卡、互動體驗、親子手作、選購新年商品、暢玩室內游戲。在華寶樓三樓，“年畫?畫年——2019豫園新春年畫文創展”將邀約近10位非物質文化遺產傳承人，匯聚100多幅美輪美奐的真品年畫。在繼承百年小校場年畫傳統的基礎上，也將邀請多位青年新銳創作新概念年畫，展覽中還有手工DIY互動體驗。

另外，與豫園商城十分鐘路程之隔的BFC外灘金融中心今年也首次加入老城廂“年味”的打造中。21日，“星光奇境”摩登燈光展將在BFC外灘金融中心北廣場、外灘至豫園的人民路楓涇路段向公眾開放。為解決觀燈游園的停車問題，新春期間，BFC外灘金融中心將為參觀燈會主題文化活動的游客提供限時免費停車服務，提升燈會游客的游園體驗。