“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”說的是老字號英雄與新品牌RIO合作的藍黑墨水雞尾酒；另一家老字號云南白藥與新品牌北山制包所用一款挎包演繹了望文生義的“包治百病”；冷酸靈和火鍋品牌小龍坎推的火鍋牙膏不是幫助吃了火鍋的消費者降火，而是告訴你“萬物皆可辣”，早起用辣味牙膏或許能帶來完全不同的一天……這些產品不是惡搞，而是很多品牌在5月10日“中國品牌日”上線的新品。

從市場反響看，這些跨界產品遭遇極大的市場熱情，其中首批99組墨水雞尾酒一分鐘內被“秒空”，4000件火鍋牙膏半天售罄。如此種種顯示出各種“國貨”在搭乘數字化列車后，駛上了“中國創造”的快車道，成為潮、時尚、前衛的代名詞。

“年輕一代的消費觀已經發生變化，他們不盲從傳統大牌，對個性、設計更有認同。現在我們說的‘國貨’是‘新國貨’，新在更豐富的內涵——不僅包括老字號、老品牌、非物質文化遺產等傳統意義上的‘中國質造’，也包括互聯網上生長的新文化IP、原創設計等‘中國創造’。‘新國貨’呼應著年輕人的文化審美。”阿里巴巴研究院相關負責人介紹說。

一個案例是李寧。去年，李寧先后登陸紐約和巴黎國際時裝周，新設計受到年輕人熱烈歡迎，秀款產品“秒空”。李寧財報顯示，2018年營業額實現了同比超過300%的增長。而在今年“中國品牌日”前，阿里巴巴研究院針對包括中國本土品牌、非物質文化遺產、老字號等在內的“新國貨”發展情況進行了調查，發現中國品牌正通過互聯網賦能，吸引更多的年輕人。

在阿里巴巴零售平臺上，消費品共計16個大類，2018年國貨品牌市場占有率達71%；在商務部認定的1128家中華老字號企業中，有超過七成在淘寶、天貓開店，其中46家中華老字號去年在阿里巴巴平臺上實現銷售額破億元。這組數據說明“觸網”已經成為中國品牌的共同選擇。

從消費者偏好看，2018年與“新國貨”相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。其中，許多老字號在天貓、淘寶等平臺實現“逆生長”，吸引年輕粉絲的能力超過一線大牌。2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80后、90后消費者占比超過7成。還有，在去年“天貓雙11”當天237個成交額破億元的品牌中，國貨品牌過半，小米、華為、美的、海爾等代表“中國創造”、“中國智造”品牌更是當日銷售突破10億元。

阿里巴巴研究院相關人士認為，如今的年輕人對國貨情有獨鐘。以化妝品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的95后粉絲占比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。瀘州老窖出香水、六神花露水跨界RIO雞尾酒、老干媽衛衣亮、大白兔奶糖唇膏、臉譜面膜……這些“爆款”顯示出80后、90后對新國貨的認可，并已成為消費的主力軍。同時，已成年的00后也迅速成為新國貨消費主力。他們有著更加前衛的消費觀，認為國產品牌與國外品牌一樣好——數據顯示，在大多行業類別中，00后消費國貨的金額占比比90后及95后更高。

當然，中國品牌受到年輕消費者歡迎，并非只是因為他們上網銷售，而是因為他們以開放的態度迎接互聯網，通過數據洞察到消費者的新需求，有的放矢地進行跨界合作或產品創新，從而使品牌形象變得越來越年輕化、多元化。

值得一提的是，與以往老字號國貨產品主打的“價廉物美”不同，新國貨在高端市場的發展也很迅猛，成為滿足消費升級需求的代表。比如，在今年3月“天貓女王節”期間，國貨產品中增長最快的是智能機器：多功能料理鍋和輕食烹飪機分別同比增長近40倍、10倍；果蔬清洗機、洗碗機分別同比增長328%、339%；還有一款專為嬰兒設計的迷你款母嬰洗衣機，5分鐘銷售破600臺，成為洗衣機中的最熱銷爆款。

業內人士認為，這是因為新國貨越來越擅長利用大數據，滿足細分領域的消費需求。以擅長生產智能產品的本土品牌小吉為例，通過天貓大數據，他們發現在一款復古冰箱的買家曬單中，大概6%的用戶表示將其用來儲存化妝品，于是品牌進行了新設計，直接推出一款專門用來存儲化妝品的冰箱。眼下，這款化妝品冰箱在天貓旗艦店的銷量已經突破1000萬臺。

年輕人對品質和個性的需求，成為新國貨保持核心競爭力的推動力。“新國貨”之新，根本上在于供給的創新。中國品牌正通過消費者洞察，用數字化來促進供給側改革，滿足消費者個性化、品質化的需求。