去旅游不看知名景點不玩傳統項目，專挑網紅地打卡，正成為深受年輕人歡迎的流行趨勢。安吉的帳篷客酒店、巴厘島的鳥窩大秋千、上海的深坑酒店、重慶的穿樓輕軌和洪崖洞……這些年輕人中耳熟能詳的打卡點，成為不少游客去到相關目的地的直接動機之一。

來自杭州的郭小姐最近一次來上海度假，就帶著全家人去了上海世茂深坑酒店。“看到很多朋友圈曬圖，覺得挺有特色的，就專門去住住看”。雖然到過上海很多趟，郭小姐甚至還沒登上過上海的知名地標東方明珠塔，卻已經打卡了深坑酒店這個網紅地，只是因為這個酒店在朋友圈出現了多次。事實上，世茂深坑酒店去年雙11在飛豬進行開業首發時，就已經顯現出網紅潛質——售價超萬元的6晚食宿套餐，以及水下餐廳夢幻雙人餐，在預售當天上午就被搶購一空。

與郭小姐一樣的人不在少數，國內外的多個城市和地區因某個網紅地而吸引了游客慕名前往。比如，穿過居民樓的輕軌帶火了山城重慶，兵馬俑酒店帶火了古城西安，去到巴厘島的年輕姑娘們特別喜歡身著紅色或白色的長裙，來到背景是熱帶叢林的鳥窩大秋千上拍照。這些網紅點打卡的背后，與社交媒體上流行的“曬圖”直接相關。其中，大多數網紅打卡點具有新、奇、美的特點，拍照或拍視頻容易出效果，足夠吸引眼球，也因此能在社交媒體上實現“病毒式”的自發傳播。

一個不可否認的趨勢是，在中國游客的出游目的地范圍擴展到全世界的情況下，“網紅指數”已成為影響人們旅游選擇的重要因素。以幾乎全年都是旺季的三亞為例，以前人們大多按照住在三亞的哪個海灣來挑酒店。但近兩年，有著網紅特質的亞特蘭蒂斯人氣極高，它集酒店、水族館、水上樂園等設施為一體，雖然處于距離三亞市中心最遠的海棠灣，卻深得游客“歡心”，并擠進飛豬2018年雙11銷量前十。

事實上，網紅打卡地可以是某個地方，也可能是某種體驗。一家大型旅游網站正在進行的暑期促銷活動中，“網紅”成為一個單獨的主題頁，而目前該頁面獲贊最多的，是澳門巴黎人酒店的一份白巧克力蜜桃甜品餐。這份餐點每天限量供應，餐廳則位于“巴黎鐵塔”六層，品嘗美食的同時能一覽澳門美景，是INS上的網紅打卡點。去年年底開業的阿里巴巴首家未來酒店“菲住布渴”，因為其極具特色的黑科技，不但成了年輕人的首選，甚至吸引了不少親子游住客，“讓小朋友和機器人一起玩耍”。一直是海島游熱門目的地的巴厘島，吸引人的也不再只是美麗的大海和沙灘，更有水上漂浮早餐和叢林秋千。

當然，也有網友吐槽某些網紅地實際上并不如照片中那般美好。此前的五一假期，長沙某著名的網紅小龍蝦館需要排隊幾千個號才能吃到；也有一些照片上看上去很美的網紅點，實地看起來卻并沒有鏡頭里那樣高“顏值”，令一部分游客心理有落差。但也有網友認為，這正是旅行本來的面貌，體驗的過程最重要。

數據顯示，35歲以下游客是目前打卡網紅地的主力軍，他們樂于接受并嘗試互聯網上的新事物。業內人士認為，這一趨勢正在成為旅行的“標準動作”，眾多旅游目的地在營銷中也可以充分考慮這一因素，重點打造一批核心網紅地實現社交媒體上的自發傳播，達到事半功倍的效果。