7月2日，由黃浦區人社局、豫園街道辦事處、豫園文化創意制造所和上海美術學院設計系視覺傳達專業聯手合作的“豫·新生”畢業設計展拉開序幕，大家熟悉的上海百年老字號品牌，在學生天馬行空的腦袋里被玩出了眾多花樣。

作為上海非物質文化遺產的梨膏糖，以往一直以散裝的形式售賣。美院學生山朝政，對其包裝進行了再設計，塑料紙包裝換成了紙，他說，這樣更加環保，游客在觸摸挑選時，感覺更加親切古樸，在初次游覽時，可以買小包裝品嘗，在離開時有購買禮物的需求，積小成盒，積盒成袋，相贈于人。在包裝的正面，使用了豫園瓦檐尖翹的形象，字體的筆鋒，也體現了豫園建筑這一形態特征。內盒則以梨膏糖所設計的方糖形狀，運用四方連續形成的黃藍色紋樣，當內部抽屜合上靜止時，透過頂面鏤空，呈現一顆方形黃色梨膏糖的圖案，當抽動時，下面圖案隨之變化，顧客可以了解到梨膏糖沿傳至今的制作過程。“希望顧客來到豫園，可以把濃厚的古韻和海派風味，文化一起帶回家。把豫園帶回家，把上海帶回家。” 山朝政如此表示。

上海筷子店的筷子，經過李琛同學的文創設計，也別具風味。他把筷子與傳統服飾結合，設計了《旖旎錦衾》，融入了南北朝、漢朝、唐朝、宋朝、明朝5個朝代的服飾色彩、紋樣特征，將其用于現代化的包裝設計，衣、食結合，體現了中式風格的神韻。

對于上海老品牌“蛤蜊油”的展示陳列，唐曉怡同學充分運用了蛤蜊油的貝殼這一元素，選用了“水桶包”的設計，她說，蛤蜊的原始包裝，采自于自然，用“水桶包”還原人們的采集過程，讓人們可以感受到“蛤蜊油”這種原始的風格。在材質選擇上，沒有使用常規的紙質包裝，而是選擇麻繩編制，旨在體現“自然”、“原始”的理念。

本次展覽，共展出了29名上海美術學院學生的畢業作品，他們以上海百年品牌為研究課題，帶著他們對上海這座城市精神和文化的理解，對品牌煥新設計。這也是上海美術學院第一次讓畢業設計展來到上海老城廂豫園。

位于豫園文昌路三樓的“文昌The Space”，是一個全新開放的展演空間，也是豫園首次對外開放該區域。黃浦區人力資源和社會保障局及黃浦區豫園街道辦事處表示，本次展覽，是今年豫園街道深入推進創業型社區建設，促進豫園區域經濟發展，同時迎合黃浦區“老字號·新活力”創新創業專項行動的活動之一。上海美術學院作為海派藝術的大本營，孕育和培養了一批又一批優秀的年輕設計師，他們在海派創新精神的熏陶下，逐漸成為一股新晉崛起的設計力量。選擇與上海美術學院合作，也是希望通過本次設計展，為豫園帶來新生。

曾經的豫園，貼著小商品市場的標簽，如今她正經歷著蛻變，煥然一新迎接各方來客。以展會的舉辦點文昌街為例，各種極具文化特色的創意小店越來越多，在這里能找到充滿海派韻味的設計師禮品，體驗漢字文化的獨特魅力，可以感受豫園古老的銀杏樹下中國傳統手工藝之美，還有各類陶器、瓷器、扇子、蘇繡、絲綢的文創小店，每一間都值得游客進去走一走。

活動主辦方表示，希望借助此次展覽，為新銳設計師提供一個舞臺，把大家熟知的“老字號”品牌用創新的演繹手法呈現出來，讓過去與現在對話，讓老字號文化與設計新創意碰撞，以激發更多年輕人的靈感與奇想，帶領觀眾以一個全新的視角體驗上海文化。這個活動也是黃浦區利用地域優勢，集聚商區、校區和社區的力量，共同推進“老字號.新活力”創新創業專項行動計劃的一項具體行動。后期，黃浦區還將與各大高校對接，探索搭建為青年創智、黃浦經濟發展和老字號重振對接的平臺。