“首店經濟”繼續飄紅，消費熱點不斷涌現，假日經濟、網購經濟更是一浪高過一浪……全力打響“上海購物”品牌傳來捷報：據市統計局發布的“上海經濟半年報”顯示，上海社會消費品零售總額規模體量繼續保持全國中心城市首位，今年上半年，本市實現社會消費品零售總額6661億元，同比增長8.4%，累計增速自2003年以來再次趕上全國增長水平。特別是6月當月，本市實現社會消費品零售總額1227億元，同比增長14.9%，單月社零增速創2015年2月以來新高。

“雙首”“吸睛” “雙智”爆發

“上海購物”品牌越打越響，“首店經濟”持續飄紅功不可沒。2018年，共有835家上海首店落戶，比2017年的226家同比增3.7倍。今年上半年，首店經濟各項指標飄紅繼續成為打響“上海購物”品牌的吸睛點。據中商數據統計顯示，今年上半年，全市引進各類首店共計498家，其中全國首店或內地首店136家，世界500強、德國零售巨頭阿爾迪的中國首店正式落戶上海，更有意大利國寶級餐廳DA VITTORIO等13家全球首店和亞洲首店。

國際知名運動品牌銳步Reebok選擇在2019秋冬上海時裝周上舉行開幕秀，并在全球首發2019秋冬系列。

上海作為“全球新品首發地”，今年繼續引來眾多大牌紛至沓來，繼去年Tommy Hillfinger、蔻馳Coach、Miu Miu、路易威登LV等國際知名品牌在上海成功辦秀之后，上半年內地首個香奈兒CHANEl大展“走進香奈兒展覽”登陸上海，芬迪FENDI、Chloé、普拉達PRADA等國際高端品牌相繼來滬舉辦大秀。

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，“單身經濟”“她經濟”“童經濟”“銀發經濟”“婚慶經濟”等帶來新的消費熱點，居民消費結構持續升級，也推動著“上海購物”不斷向好。今年上半年，消費升級類商品零售繼續保持較快增長，好于基本生活類商品，化妝品類、日用品類、服裝鞋帽類、家用電器類和通訊器材類商品零售額分別同比增長24.6%、22.2%、20.6%和18.1%，拉動全市社會消費品零售總額增長1.3個、1.2個、1.2個和0.9個百分點。特別是智能家電和智能手機產品呈現爆發式增長態勢，分別同比增長171.3%和86.0%。

值得關注的是，隨著7月1日國五排放標準實施，受到國五車型清庫存影響，6月當月，本市實現社會消費品零售總額同比增長14.9%，其中，汽車類商品零售額突現高增速，同比增長39.4%，拉動全市社會消費總額單月增速5.7個百分點。

? 假日經濟、網購經濟帶來源源增量

與此同時，假日經濟拉動外來消費、網購經濟帶動年輕消費，對消費的促進作用也越發明顯。根據銀聯商務大數據監測，全市元旦假期三天共發生消費134.97億元，同比增長10.6%。期間，外來游客消費次數高達363.5萬人次，發生消費為40.1億元，較去年同期分別同比增長11.16%和11.20%，外來游客消費占全市發生消費比重達29.7%。

而今年的“五一”小長假，“時長”達4天，為近年來之最，“上海購物”因此充分享受到了假日經濟的溢出效應。市商務委抽樣調查數據顯示，本市386家零售和餐飲企業今年“五一”小長假實現銷售額46.9億元，同比增長15.5%。

網購經濟也繼續推動消費增長的有力推手。今年上半年，無店鋪零售額完成1173.24億元，比去年同期增長20.4%，增速比一季度提高7.9個百分點，其中網店零售額完成93.25億元，增速提高10.6%個百分點，占社會消費品零售比重達14.0%，同比提高2.6個百分點。今年“618活動”期間，據各電商平臺的數據報告顯示，京東平臺銷售再創歷史新高，從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元；拼多多訂單數量和成交金額快速增長，截至6月19日0點，拼多多平臺618期間訂單數超11億筆，成交金額同比增長超過300%；天貓618多項數據比肩雙11，平臺上百個國內外品牌618成交量均遠超去年雙11，最高增長超40倍，超過110家品牌成交額過億元。

政策效應待釋放? 好戲還在后頭

市商務委有關負責人士表示，今年上半年，本市制定了《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》，制定了推動小店經濟、夜間經濟的方案，另外，上海將放大購物離境退稅商店“即買即退”試點效應，大力吸引外來消費，新開一家大型市內免稅店等。目前，這些政策效應正在釋放，全市730家商鋪店家承承諾開展“線下七天無理由退貨”，老字號正在醞釀“一品一策一方案”，黃浦、徐匯、青浦、楊浦等公布了夜間區長，并頒發了首批“夜生活首席執行官”，博物館夜游、夜公園等多元化都市夜游項目也在紛紛推出……“特別在進博會溢出效應的帶動下，更多的全球新品將來滬首發、更多的全球首店將落戶上海，‘上海購物’品牌必將打得更響。”