“攝影窮三代，單反毀一生”說得是攝影這個愛好很花錢，殊不知它已經不是最花錢的愛好了。這幾天，第17屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）人氣爆棚，除了游戲本身，各種手辦、潮玩、電競裝備、Cosplay服飾等也備受關注。天貓根據平臺消費數據發布的“95后玩家剁手力榜單”顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高也最“燒錢”的五大愛好，甚至有年輕人一年花費200萬元購買電競裝備。第一財經商業數據中心（CBNData）則與天貓、huya虎牙等合作，分析了Z世代青年（16歲-24歲）新愛好背后的市場前景。

天貓數據顯示，在與游戲相關的各種產品中，潮玩手辦的“燒錢”指數位列第一。這項看似簡單的收藏愛好，過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%，客單價和消費頻次均名列前矛，成為當代年輕人花錢最多的愛好；“燒錢”指數位居其后的潮鞋、電競，在95后中同樣備受推崇。

在這一系列最受95后追捧的愛好中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。數據顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數；而電子競技這樣受關注度更高的愛好，在天貓上已經有1800萬電競玩家。

興趣愛好能有多費錢？沒入坑的你可能想像不到：作為互聯網原住民，95后可以一年不買衣服，卻不能一周不買手辦和電競裝備。他們為興趣愛好買單的瘋狂程度，遠遠超出了人們的想象。

在天貓上，一件《魔道祖師》魏無羨的Cosplay服要9999元；一臺美少女戰士定制版電腦主機，價格近5萬元；一雙阿迪達斯*菲董的聯名限量款球鞋，價格也要4.79萬元…然而，這些在70后、80后眼中不那么“實用”的商品，在95后群體中卻成為“身份的注腳”。

與大眾印象不同的是，愿意為興趣買單的并不都是“富二代”，電競玩家中不乏生意頭腦一流的名校高材生。

葉天就是其中的一個典型：從小學開始接觸動漫、電子游戲，繼而收藏周邊和裝備，甚至在高考前夕也沒有放棄這一愛好。但她又是實打實的“學霸”，以高出一本線50多分的好成績進入國內某知名高校，并考上研究生出國深造。她說，這十多年來支持愛好的資金，大部分來自獎學金和勤工儉學。

CBNData等的分析則認為，Z世代很快將成為消費主要群體，所以市場有必要了解這群年年人在想什么。

把16歲至24歲的年輕人稱為“Z世代”，來自于美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2010年前出生的人，通俗的說就是“互聯網原住民”。從數據看，中國的Z世代人群約1.49億，每月可支配收入高達3501元；同時，Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高于其他年齡段人群。從他們的消費偏好看，可以大致分成五大圈層，分別是電競圈、二次元圈、國風圈、模玩手辦圈和硬核科技圈。

相關分析人士指出，“Z世代”中獨生子女不少，家庭條件又相對70后、80后有了很大的提高。他們伴隨著互聯網快速發展而成長，所以活躍在各類興趣文化社交前沿，更向往歸屬感以及認同感。志同道合的圈子文化和自成一派的語言體系，讓他們的社群有序建起。

以“電競圈”為例，目前電競玩家在“Z世代”的電競愛好者中占比超六成，男性玩家更顯優勢。不過近年來，一些爆款游戲中女性玩家比例的顯著提升來看，女性玩家極具發展潛力。

從2018年中國電競賽事營收模式占比來看，超過三成的營收是由粉絲觀賽門票、收看直播和購買衍生品所貢獻。可見電競圈的“粉絲經濟”正日漸養成。以線上電競裝備消費為例，近年來購買電競裝備的玩家快速增長。從“Z世代”購買的電競設備來看，已不僅限于電腦、屏幕、鍵鼠等電子設備，連打游戲所用的桌椅都追求專業。

作為大眾最耳熟能詳的圈文化，“二次元”可謂是最早“出圈”的亞文化之一。，作為二次元消費的主要呈現形式，二次元Cosplay品類消費中Z世代貢獻了近四成的銷售額占比，其中年輕女性依舊是主力，買了近七成的相關產品。

同時，二次元的Cosplay文化也不再僅限于大片硬照，隨著線上社交形式的日漸豐富，宅舞、線下活動、日常生活等視頻內容開始廣泛傳播，虛擬空間的人物形象逐漸打入三次元。

值得一提的是，“Z世代”追捧的Cosplay還進行了圈層細分，在新形成的“國風”圈層中，很多“Z世代”用自己的方式表達對傳統文化的喜好。比如，B站是眾多國風愛好者的集聚地，其中近九成是“Z世代”。他們穿戴傳統服裝飾品、化古典妝容、創作中國風詞句曲目、演奏中國古代樂器、改編并跳傳統舞蹈，國風的表現形式多種多樣。

這些興趣愛好也推動了線上古風消費。從天貓數據看，平臺上古風服飾維持高速增長，其中不乏日常街頭款，呈現古風服裝常服化發展趨勢；近一年，古風配飾消費增幅相較上一年也有了極大提高，彰顯“Z世代”的精致范兒。