在信息化的時代，買書、賣書都可以在網上進行，甚至閱讀可以實現無紙化，為什么還要來書展？帶著這個疑問，解放日報·上觀新聞記者8月14日來到書展現場，聽一聽來自不同人的答案。

在書展普及傳統文化

8月14日上午9點剛過，友誼會堂的門前已經排起長隊，他們是“七天七堂課”系列國學講座的讀者粉絲。“七天七堂課”在上海書展主會場已經開展兩年，積累了良好的口碑。讀者們一邊排隊，一邊交流對此次請來的莫礪鋒、周裕鍇、陳尚君等七位古典文學領域頂尖學者的崇拜之情，現場還可以通過掃碼領取藏書票小禮品，也使得排隊不那么無聊。

上午9點30分，講座準時開始。“相信大家不是沖著我來，而是沖著杜甫來，在坐的各位都是熱愛杜甫的讀者。” 南京大學教授莫礪鋒笑著開場，作為共和國的同齡人，他將自己與詩圣杜甫六次結緣的故事向讀者娓娓道來。講臺另一邊則走上了上海大學文學院中國手語及聾人研究中心的手語專家，向坐在第一排的聾人觀眾分享講座內容。臺下坐著的還有來自寶山區行知中學的學生們，馬上要升高三的小陳去年才從南京搬到上海，第一次參加書展的他充滿期待，“我想去多淘一些經典名著和自己喜歡的名家作品。”

2008年，莫礪鋒因在《百家講壇》講唐詩而進入大眾視線，當時講稿出版印量達到十萬冊，看著雪片般飛來的讀者來信，他突然意識到，原來有那么多人愛唐詩。近年來，莫礪鋒把更多時間和精力花在學術普及上，“我堅定認為傳統文化的生命在于讓全體人民真正熱愛，帶領大家閱讀經典詩文，比做學術論文更有意義。”

盡管此前來過書展簽售，但辦講座還是頭一遭，這在莫礪鋒看來更為有意義。“書展不只是為了賣書，也給了弘揚傳統文化的渠道和機會。在大學教書，來聽的多是本科生，人群相對固定。但這里的讀者群擴展到各個階層，甚至還包括聾人群體。我也希望來上海書展舉辦更多講座和互動，了解讀者想聽什么，關心什么。”

從專業教育轉向普及教育，也是不少學者共同的選擇。8月14日下午，書畫鑒定專家勞繼雄的《說畫》一書舉辦簽售，幾年前他在書展辦過專業性書籍的簽售活動，這次則是針對大眾的。“這本書帶有專業研究，同時也向大眾普及書畫知識。我把八年鑒定經歷中碰到的很多人和事歸納起來，將知識性和故事性結合在一起，讓學術通俗化，希望普通讀者喜歡。”勞繼雄發現，書畫鑒定領域非常復雜，市場亂象叢生，許多所謂的鑒定家還沒有入門就忙著給人做鑒定，不僅顛倒黑白，許多相關出版物更帶有誤導性。不過，相比教大眾如何鑒定，他更把自己看做一個書畫引路人的角色，“我想把我的經歷和經驗告訴大家，讓大家少走一點彎路。希望看了這本書，可以知道書畫鑒定怎么回事，中國畫的性質是什么，但是學會鑒定并不簡單，要看大量的實物進行比較。”

逛書展也能提高書品

上午11時剛過，記者在中央大廳序館巧遇中國文藝評論家協會副主席毛時安，他隨身攜帶的紙袋里放著剛買的三本書，《兔兒爺丟了耳朵》《黑白江南》和《飛鳥集》。“都是‘中國最美的書’，”毛時安笑著介紹，“對于喜歡書、收藏書的人來說，每年來書展買幾本中國最美的書也是很大的收獲。”來書展選書，毛時安很注重書的外觀。有一年，他在書展淘了一本詩集，灰色的絨面配上橘黃色的裝飾，里面還有歐洲古典版畫插圖，拿在手上都是一種享受。來多了，他也在書展中吸取靈感，為自己的書籍尋找裝幀設計的創意。

8月19日晚上，毛時安將在上海書展為自己的新書《攀登者——上海文化的目擊與思考》舉辦簽售活動。另外一本即將出版的舞臺評論集就是他親自參與設計的。封面上紅與黑的大膽碰撞，當中鑲嵌的戲曲名家尚長榮幕后化妝照片等元素都是他的創意，也來自于歷年逛書展所受到的啟發。本次書展上，也有許多有藝術元素的展區布置和展覽專區，為讀者提供多元的文化體驗。“我把書展當做藝術展來看，書本身也是藝術。在書展上有來自全國的書，通過逛書展，可以提高自己的書品和對書的審美能力。”毛時安說。

海軍福建基地原政委劉閣忠少將帶著孫女來參加勞繼雄的新書簽售活動，他也是書展的常客。“我們每年都來淘寶。上海書展太好了，每年都有新意和擴展，也是我們新時代增加文化自信的一個很好的平臺。” 劉閣忠也是書畫愛好者，此前在部隊沒有那么多時間系統學習，他也把書展看成是“補課”的一種方式。“我在書展買了很多關于書畫歷史和書畫理論的書。書展每年的熱鬧場面，反映出上海人民文化追求和文化素養在日漸提高，我也是一個直接的受益者。今年書展我還要再來一次。”

買書人收獲滿滿，書展查詢和郵寄平臺也忙得不可開交。王小姐一大早從杭州趕過來，進書展不久發覺手機沒電了，連忙蹭工作人員的電腦充會電。“我想去看世紀出版社的書，書展上的圖書展示比較集中，雖然網上能買，但也要先知道出版社有什么，才知道有哪些自己想看的書。”

作為書展的常客，莫礪鋒也為上海書展的氛圍由衷感動。“早上過來，看到讀者排起了長隊買票。光是買票進來就很了不起了。能讓市民不僅自發購票，還那么踴躍參與，可見上海書展辦得真是好。”

最終還是要回歸閱讀

據統計，每年約有40萬種圖書進入市場，在這樣龐大的市場架構下，通過各種平臺去營銷圖書是必由之路，但出版社來參加書展，不只是為了沖銷量。上海人民美術出版社副總編徐明松認為，對于出版社來講，書展是同行間交流的重要平臺，也是不斷再學習、獲取從選題到產品各鏈條所需市場信息的平臺。更重要的是，書展關系到各個出版社的品牌形象建設。傳統圖書市場面臨轉型的過程，也是培育新讀者的過程。比如上海人民美術出版社的連環畫出版目前占據全國的半壁江山，此次書展中拿出超過三分之一的區域用于展示連環畫出版物，并推出“千人歷”連環畫文創等新的形式，以不斷豐富品牌形象。

市民王女士買了三本《說畫》找勞繼雄簽售，“看到喜歡的書，我會忍不住多買幾本送給朋友，好書要向大家分享。”

今年，書展準備了上千場豐富的活動，用日漸新穎的展陳手段來服務讀者，傳播書香，但來書展最終還是要回歸閱讀本身。正如毛時安所說，裝幀很重要，但書籍裝幀要適宜讀，最美的書，最終還是要讀。莫礪鋒也認為，普及講座很重要，但聽完講座，還是要回去認真讀書。“希望通過講解，讓大家對這樣的書產生興趣。在我看來，普及工作的意義有點像一個導游，把觀眾帶進景區，告訴他們路怎么走，有哪些景點，但具體風景還是要讓觀眾自己去看。”