蘇寧收購家樂福后的第一個大動作來了：逾200家“店中店”同日開業

來源：上觀2019.9.17

摘要：“店中店”將以“蘇寧易購家樂福店”的名稱，于9月28日同時開業。

蘇寧收購家樂福通過反壟斷審查之后，具體動作來了：9月28日，全國將有超過200家“蘇寧易購家樂福電器門店”同時開業。蘇寧易購表示，這是整合蘇寧易購和家樂福資源的重要舉措，尤其是利用家樂福成熟的線下網點，深入挖掘線下流量。

具體來看，“蘇寧易購家樂福電器門店”其實是“店中店”形式，即蘇寧易購在家樂福賣場內開設精品家電3C專區。在收購家樂福之前，蘇寧易購已在大潤發、歐尚等開設類似的“店中店”，作為線下商超場景流量入口的布局。

不過，“店中店”的選品并不是“大而全”，而是根據線下消費群體的特征，有所取舍。蘇寧易購超市門店運營負責人介紹說，“店中店”依托蘇寧易購家電3C供應鏈，根據不同家樂福的商圈定位，差異化地規劃了不同的產品線。

同時，線下的“店中店”會增加很多線上玩法。比如，消費者在蘇寧易購家樂福電器店可獲得在線導購預約、商品預約等服務，并通過小程序、社群營銷工具“易起購”、直播帶貨等互聯網營銷，獲得全新的O2O體驗。

蘇寧相關人士表示，全場景、全渠道布局是零售行業發展的新趨勢，也是蘇寧今年的重點發力方向。眼下，蘇寧除了線上增速領跑零售業外，線下也有了將近1.3萬家門店。此次進駐家樂福，有利于實現“構建消費者身邊的精品家電一站購零售場景”，進一步完善用戶“有的逛、值得買、在身邊”的購物體驗。

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