因為劇目太火，上海大劇院對話劇《德齡與慈禧》，首次采取“實名售票”；最高價800多元一張票的《盜墓筆記7》，在人民大舞臺演出時，場場座無虛席；人民廣場附近一家咖啡館內的文藝演出，有三分之一的觀眾，來自長三角地區……這是今年以來，發生在“演藝大世界”的新鮮事。

自去年7月啟動建設以來，環人民廣場演藝集聚區——“演藝大世界”快速發展：區域專業劇場、展演空間穩步增長，已達48家；演出場次數量攀升，今年1至7月舉辦演出15584場，超全年計劃數；中國首演、亞洲首演、全球首演劇目達48部，其中全球首演1部、亞洲首演20部……“精心設計、加強整合、統籌運營、聯動發展”，“演藝大世界”正向最“高”劇場密度、最“大”集聚效應、最“強”協同合作、最“廣”市場空間、最“優”服務環境、最“佳”觀劇體驗的世界級演藝集聚區之一的目標大步跨進。

不僅劇場密度高，演藝新空間散布地鐵樓宇

剛剛過去的周末，很多消費者在淮海路上的商業體K11內“偶遇”了一場藝術展示，有流行樂隊表演、VR體驗、沉浸式印象主義畫作投影體驗、微雕藝術展，活色生香；幾個街區之外的思南公館，則上演了一場露天音樂派對……“演藝大世界”正在形成“全城有戲”的藝術氛圍。

去年以來，“演藝大世界”初步形成了活力中心——人民廣場周邊1.5平方公里區域，以及外灘、創意碼頭、世博濱江、新天地、復興路集群的“一中心、五集群”發展格局。區域內有專業劇場22家，既有上海大劇院、上海文化廣場、上海兒童藝術劇院等千人座位以上的大型劇場，也有中國大戲院、黃浦劇場、共舞臺、長江劇場等中小劇場。而今年5月，隨著“上海市演藝新空間營運標準”的正式出臺，chi K11美術館、思南公館、林肯爵士樂上海中心和平飯店等26家“演藝新空間”先后掛牌，它們散落在商場、地鐵站、書店、樓宇中，為“演藝大世界”再添新活力。目前，“演藝大世界”核心區域人民廣場周邊1.5平方公里內，劇場及展演空間有21個，密度高達14個/平方公里，是中國劇場及展演空間密度最高的區域。

“百花齊放才是春。”黃浦區宣傳部負責人說，一個花園中，光有牡丹、杜鵑可能過于單調，還要有雛菊、滿天星等映襯，才會熠熠生輝。“演藝大世界”對新空間的拓展正是出于此意。

今年以來，思南賞藝會、表演藝術新天地、百年大世界沉浸式展演秀、城市草坪音樂會等，在“演藝新空間”這一城市創新劇場內，一場場視聽演出進一步打響了“演藝大世界”的文化品牌。

“全城有戲”的“演藝大世界”也拉動了夜經濟。中國大戲院駐扎的牛莊路上，小餐飲店營業額普遍比過去有了增加；思南公館承載著思南讀書會、思南賞藝會、思南城市藝術節，其濃濃的文化氛圍吸引到高端奢侈品牌爭相入駐，去年開始思南公館扭虧為盈……演藝大世界核心區域所在的南京東路商圈，2018年上半年到2019年上半年，娛樂類消費占比從6.11%增加到9.70%，消費額總體增速達到10.11%，明顯高于全市所有商圈增速1.2%的平均水平。

劇場聚焦觀眾，優秀作品留住觀眾

130場大戲玩出喜劇“新境界”，歷時37天的2019上海國際喜劇節將在11月8日拉開帷幕，中國、英國、澳大利亞、瑞典、日本、新西蘭等12個國家、27臺劇目、130余場演出齊聚“演藝大世界”，掀起迄今最大規模的喜劇狂歡季。

劇場與展演空間讓人集聚，但留住人、讓人愿意一來再來的，還要靠好劇目、好作品。

“演藝大世界”今年打造了“三大節展”——上海國際音樂劇節、上海國際戲劇邀請展、上海國際喜劇節，貫穿全年，又各有特色，讓觀眾一年四季都有好戲看。今年2月，“演藝大世界”向全球廣發“英雄帖”，邀請優秀制作人、經紀人、導演、演出團體到“演藝大世界”進行演藝項目制作、交易、演出。

名家、名團、名劇紛至沓來，首演、首秀、首映頻繁上演。國家話劇院副院長、著名導演田沁鑫擔綱中國大戲院藝術總監，著名導演陳薪伊名字命名的藝術中心落戶上海人民大舞臺，9次格萊美獲獎藝術家、小號手溫頓·馬沙利斯在林肯爵士樂上海中心駐場演出，均有效提升演藝大世界知名度。演藝大世界內好戲連臺，多部有影響力的作品接連上演，上海大劇院的舞劇《永不消逝的電波》、昆曲《浮生六記》、歌劇《葉甫蓋尼·奧涅金》，文化廣場的音樂劇《巴黎圣母院》《奧涅金》，中國大戲院的話劇《紅玫瑰白玫瑰》《威尼斯商人》等，都在演出市場引發轟動效應。即將上演的上海國際喜劇節，則將為觀眾獻上7臺首演劇目：新西蘭毛利型男天團的音樂喜劇《天堂&樂隊》、瑞典驚奇魔戲團的《我是大人物》都是首次來到亞洲演出，《吉本新喜劇·60周年 ?so what！》是首次來華，澳大利亞湯姆·費蘭根獨角喜劇《戇逗放映廳》、日本幻影劇團《手影奇妙夜》以及親子劇《蒸汽時代》、音樂劇《瑪蒂爾達》等都把上海首演放在了喜劇節期間。

“演藝大世界”繁榮發展的背后，最得實惠的是觀眾。以即將上演的上海國際喜劇節為例，將惠及10萬名觀眾。“演藝大世界”英文名定為“SHOW LIFE”，寓意“把觀演作為一種生活方式，ENJOY SHOW，ENJOY LIFE”，這正在成為現實。

黃浦區文化局負責人透露，“演藝大世界”今年將再添重量級項目，音樂劇藝術中心、全球現象級浸入式電影體驗項目“秘密影院”都將落戶“演藝大世界”。名劇薈萃、名團集結、首演競秀將形成集聚效應，推動“演藝大世界”向中外優秀劇目全球、亞洲、中國演出首選地的目標邁進。

惠民便民服務，讓更多人能走進劇場

今年6月，“演藝大世界”服務中心大世界店開業。服務中心是推廣展示“演藝大世界”的平臺，更重要的功能是提供惠民票務服務。

一流的演藝集聚區需要愛戲、懂戲的觀眾。為培養市民的觀演習慣，借鑒倫敦、紐約等國際演藝大都市經驗，“演藝大世界”推出了補貼票、尾票銷售服務。每張補貼票補貼100元，涵蓋40多部中外高質量劇目，目前銷售補貼票近2萬張；拿出一流演出的資源，在演出前1至3天銷售尾票，市民游客可享受特別折扣。

目前，“演藝大世界”服務中心實體店已經覆蓋大世界、十六鋪、南京東路等旅游咨詢服務中心，還推進到社區、酒店、景區，讓觀眾可以方便地享受到便民票務服務，讓更多人能輕松走進劇院觀演。

文化效應，既在于其本身通過平臺的搭建，虹吸各方資源，也在于具有包容性與溢出性，能夠與其他產業跨界融合，實現彼此發展能級上的提升。黃浦以“演藝大世界”為核心，整合周邊旅游、商業資源，跨界融合形成定制產品，以服務市民游客。如，黃浦探索了“演藝+旅游”交通模式，由“BUSTOUR”旅游巴士串聯起大世界、林肯爵士樂上海中心、豫上海劇場等文化景點，給市民游客帶來獨特體驗。

2019上海旅游節期間，黃浦打造了“看大戲游上海”的“演藝+商業+旅游”新型業態融合模式，專門設計了三條經典文化旅游路線：紅色劇目之旅，觀演大型音樂舞蹈史詩《東方紅》、原創雜技劇《戰上海》、交響音樂會《我的祖國母親》以及天津相聲《走進新時代》；懸疑推理劇之旅，觀演阿加莎推理巨作《捕鼠器》《死亡陷阱》，東野圭吾“加賀系列”首部懸疑舞臺劇《新參者》；音樂劇之旅，觀演史詩巨作《貝隆夫人》、首次改編的《搖滾紅與黑》《搖滾年代》（中文版）以及風靡日韓口碑之作音樂劇《帥小伙的蔬果店》……

區文化局負責人透露，“演藝大世界”還在探索“演藝+酒店”模式，劇場與周邊酒店達成協議，持票觀眾可享折扣房價；探索“演藝+導覽”模式，文化廣場推出劇院導覽項目，由專業嘉賓帶領觀眾體驗演出背后的故事。接下來，將繼續嘗試與各種在線售票及媒體平臺合作，形成自助游產品，讓游客能夠“一票觀多劇，憑票住幾晚，深度游上海”。