“上海購物”品牌日益響亮，上海商業創新引領度不斷提升，“首店經濟”功不可沒。數據顯示，今年前三季度，上海新進首店756家，平均每天新增首店近2.8家，同比增74.6%，首店經濟繼續領跑全國。

今年第四季度，還將迎來百余家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店，預計全年首店數量可達近千家。

首店經濟根植上海熱土

“首店經濟”蓬勃發展，首先得益于上海商業的開放度。中國第一家合資餐飲企業、第一家合資零售企業、第一家超市均誕生于上海。據世邦威理仕最新報告，上海全球零售商集聚度達55.3%，在全球城市排名中超過倫敦、紐約，僅次于迪拜，位列第二位。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，國際高端知名品牌集聚度超過90%，眾多國際高端消費品集團選擇上海作為其中國地區總部乃至亞太地區總部所在地。截至目前，上海跨國流通企業地區總部數量超過20家。

今年以來，外資零售業在上海“首店經濟”中的表現格外搶眼。其中，既有中國市場的“新面孔”，也有耕耘多年的老品牌進行業態創新、轉型升級，上海依然是外商投資青睞的熱土。2月，加拿大知名咖啡品牌“Tim Hortons”中國首店落戶上海。5月，德國最大的連鎖超市“奧樂齊ALDI”分別在靜安和閔行落戶兩家中國首店。8月，美國第二大零售巨頭“開市客”中國內地首店開業。9月，宜家國內首個“烘焙工坊”落戶上海徐匯商場。

2019上海購物節期間，上海商業又收獲多個首店：徐家匯美羅城引進“Adidas FDD”旗艦店，為全球首家展示Adidas“三葉草藍”的形象店；尚嘉中心引進美國“EVERLAST”官方授權的上海首家品牌運營店，國慶節期間銷售同比增長2位數以上。今年四季度，日本知名品牌“鐮倉襯衫”、世界領先的高端功能性服飾品牌“加拿大鵝”等都將在上海開出首店。日本知名時尚生活零售公司ADASTRIA集團旗下子品牌“niko and…”全球旗艦店年末擬入駐淮海中路原青少年商廈。

上海堪稱新零售的試驗田和競技場，“盒馬鮮生”首店誕生于上海，無人售貨柜“CityBox”、蘇寧BIU店、“猩便利”等也首創自上海。今年8月，網易云音樂與瑞幸咖啡聯手，開了一家“楽島”音樂主題咖啡店。2019上海購物節期間，海爾智家001體驗中心全國首店落戶上海；滬上最大的“POP MART”旗艦店入駐上海環球港；“網易嚴選”上海線下首店plus定制店入駐興業太古匯。與此同時，上海老字號加速轉型，在“首店經濟”的浪潮中也不缺位。“大白兔”在上海新開設了一家“快閃店”。光明乳業首家烘焙面包店“光明悠焙”今年9月開業。

營商環境加持首店經濟

“首店經濟”持續飄紅，更離不開營商環境不斷優化、政策制度創新力度加大。便利店提供熱食、首發新品預歸類、南京路淮海路兩街部分空鋪轉型升級、香水定制化售后服務、重點商標保護目錄制度的建立等，都已取得階段性進展。一度排長隊的星巴克全球烘焙工坊，就是制度創新的受益者。興業太古匯CEO周瑩感慨道，當初有意引進星巴克全球烘焙工坊時，“很多同行認為在當時的法規政策下幾乎是不可能完成的任務。”但在政府部門的支持下，這里最終得以順利開業，并成為上海新的商業地標。

今年8月，《上海市新一輪服務業擴大開放若干措施》《上海市人民政府關于本市促進跨國公司地區總部發展的若干意見》兩個文件先后落地，其中試點實施全市“一照多址”的政策多次提及。對于外資零售業而言，“一照多址”好比一場及時雨，為品牌擴張進一步降本增效。羅森(中國)投資有限公司董事、副總裁張晟表示：“按照新政，可以為企業省下10多天的辦照時間，倘若能把在某些區已經試點的‘一證多址’再進行全市推廣，又可省下10多天的辦證時間，加起來就可以省下1個月的租金。”

業內專家表示，從展示到銷售，從新品首發到首店落地，從首店經濟再到總部經濟，一個因進博會而串聯起來的貿易鏈、產業鏈、價值鏈、創新鏈，將為上海高質量發展添上新的引擎。