不買畫，可以去看藝博會嗎？普通觀眾太多，會不會影響到專業藏家的問詢？11月7日起，上海國際藝術品交易月的3場大型藝術博覽會相繼拉開帷幕，標志著上海進入藝術品交易的高峰時刻。與此同時，如何平衡畫廊和普通觀眾的關系，在吸引專業藏家的同時滿足大眾審美需求，也是這些藝博會需要思考的問題。

西岸藝博會現場

藝博會如同大型美術館

第六屆西岸藝術與設計博覽會11月7日在西岸藝術中心開幕，將持續至11月10日。此次西岸博覽會吸引了遍及亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的共109家參展畫廊，展示作品超過3000件。高水準畫廊和前沿藝術家們的作品將大大滿足藏家的胃口，對于普通觀眾來說，也不用擔心面對一堆現當代藝術作品不知所措。此次藝博會上，多年來深受大眾喜愛的草間彌生再次回歸；前不久在上海舉行過大展的伊夫·克萊因和“物派”藝術家李禹煥的作品也榜上有名。泰國藝術家里克力·提拉瓦尼還在展會現場搭建了一個清酒吧，讓大家看展社交兩不誤。

西岸藝博會現場

“如今，上海的藝博會已經有了社交屬性，整個藝博會就像一個天然的美術館。”杜夢堂畫廊亞洲總監鄭瑜欣認為，對于公眾而言，參觀藝博會是欣賞藝術的好機會，“有些頂級畫廊帶來的作品可能比美術館還好”。

第七屆ART021上海廿一當代藝術博覽會于11月7日至10日在上海展覽中心舉辦。本屆博覽會匯聚110家來自18個國家、57個城市的頂尖畫廊參展，呈現國際知名及新晉藝術家的當代藝術設計創作。現場作品可謂“群星云集”，在某個不起眼的墻角上掛著一幅可愛的飛機小狗簡筆畫，細看作者竟是奈良美智。許多新鮮、活潑，帶有卡通感的作品顯然照顧到年輕觀眾的口味，比如在這里可以發現“白雪公主”甚至是“櫻木花道”的形象，當然他們是由藝術家重新創作的。

ART021上海廿一當代藝術博覽會現場

2019上海青年藝術博覽會將于11月13日至17日亮相上海世貿商城展覽館。作為上海代表性的以“挖掘青年藝術家力量”為特色的藝術博覽會，本屆展會以“重新定義”為主題，集結逾400位青年藝術家創作的1500余件作品，通過“青藝·視界”、“青藝·無界”、“青藝·起點”、“青藝·再造”四大板塊及7個獨立的藝術項目，從多維度、多方位呈現上海青年藝術博覽會對青年藝術家的多元展示，打造全門類青年藝術家展示平臺。

主動問價，不要怕

今年暑期，貝浩登畫廊曾經深受“網紅事件”困擾。一位網紅在自拍中觸碰現場展出的雕塑作品并傳到社交網絡，吸引大批使用同款自拍姿勢的觀眾來“打卡”。考慮到展品安全問題，畫廊不得不在作品前設置了一米線。“其實我們一直歡迎大眾來，我們的展覽全部免費，并且所有作品完全敞開展示，一方面是便于藏家近距離觀看細節，另一方面，藝術家也不希望作品和觀眾保持太遠距離。”貝浩登畫廊工作人員認為，畫廊開在外灘，本來客流量就大，再加上許多藝術家偏重潮流文化，更容易吸引大眾前來觀看。“人多是好事情，希望大家能有良好的觀展習慣，這需要不斷培養提升公眾的審美素養。”

ART021上海廿一當代藝術博覽會創始人之一應青藍坦言，以往一直有參展畫廊抱怨人太多，或者只問不買、觸摸展品等問題，為此ART021專門分了藏家場和公眾場，通過錯時的方式來調整。“前兩天開放給藏家或潛在客戶，后兩天是公眾場，論壇主題也有區別，前兩天更專業，后面更加大眾化一點。”

ART021上海廿一當代藝術博覽會現場

相比之下，青藝博更期待普通觀眾走進來，對藝術品有需求愛好、將來可能收藏的群體是他們的重點關注對象。上海青年藝術博覽會總監王芳表示，畫廊針對的群體是藏家，但青藝博展陳的群體是年輕藝術家，需要大眾不斷檢驗。“青藝博的年輕藝術家需要被看見，首先要大眾接受他們，他們才有機會進入畫廊體系，進入高規格的藝術博覽會。所以我們主打的也是消費類藝術品。”在ART021或西岸藝博會，盡管有很多觀眾來看，但并不一定能買得起，藏家也許只占所有觀眾數量的十分之一，但對青藝博來說，50%以上的作品普通人都消費得起。“我們希望大眾主動來問價格，不要害怕。我們的價格很親民。”

“今天的普通觀眾也許就會成為日后的藏家。ART021每天觀眾有一萬多人次，我們不是服務小眾，而是歡迎大眾，希望能輻射全上海，給上海當代藝術熱量和能量添磚加瓦。”應青藍說。

向大眾推介藝術家

如今，包括貝浩登和杜夢堂在內的不少畫廊都做公教活動，這使得畫廊看起來更像美術館。“也許我們在某些程度上扮演了社區美術館的角色。”鄭瑜欣介紹，杜夢堂畫廊位于衡山路永嘉路，附近有許多學校，由于畫廊代理的藝術家作品大都和自然、動物等相關，適合孩子們學習理解，再加上學校主動找上門來希望合作，畫廊也就索性做起了兒童公教活動。

“孩子們分不清畫廊或美術館，他們眼里只有藝術。我們的展覽一般會持續一個半月到兩個月時間，如果只是為了幾個藏家服務，剩下很多空間和時間就浪費了。既然有條件，何不和社區有個互動？”

貝浩登將此次西岸藝博會的展位布置成瑞典藝術家延斯·梵歌的個展，展墻設計等都花了很大精力。貝浩登工作人員介紹，貝浩登畫廊從法國進入中國，希望能引入更多歐洲藝術家讓中國觀眾熟悉，每個展覽都配兩到三場公教活動，也是想通過互動和講故事的方式，更好傳播專業知識，增進大眾對西方藝術的了解。“盡管未必能直接產生交易額，推薦和宣傳的意義更大。”

西岸藝博會現場

此次西岸藝博會上，蘇富比S|2畫廊帶來了“LEGENDS：沃霍爾與巴斯基亞”展售會，展出兩位西方藝術家安迪·沃霍爾和尚·米榭·巴斯基亞的作品，這也是他們在中國內地的首個雙人聯展。為此，蘇富比制作了豐富的展簽內容，并有視頻介紹等，以更接近美術館展覽的方式向中國觀眾介紹這兩位西方名家以及他們背后的藝術故事。“普通觀眾很少有機會看到這些珍品，但藝術一定要看到真跡，才能有真正的了解體會。”蘇富比中國區董事總經理范貝貝介紹，每年蘇富比都在上海舉辦兩場拍賣預展，把重點拍品帶來，讓藏家看到藝術品的同時也歡迎普通觀眾來參觀。“目前普通觀眾還比較少，除了信息渠道有限外，大眾對拍賣公司也有一種神秘感。我們也希望借著藝博會這樣開放的空間和機會，增進大眾對我們的了解。對于藏家而言，當大眾認識到藏品價值，藏品才會增值，獨樂樂不如眾樂樂。”

西岸藝博會現場

展覽增多也和上海國際藝術品交易月發布的優惠政策有關。蘇富比通過今年9月舉辦的上海國際藝術品交易月發布會了解到此次交易月內容，“如果不是展覽審批流程從15個工作日縮減到7個，我們也許來不及在11月推出這樣的重磅展覽。上海國際藝術品交易中心提供信息咨詢、登記確權、綜合申報等一站式藝術品綜合性服務，現場辦公，每個環節銜接都很方便。”范貝貝說。

ART021上海廿一當代藝術博覽會現場

“各大外國美術館都會來參觀ART021，西方的東西看多了，他們也想來中國看一些不同的東西。”應青藍介紹， ART021秉持“立足本土，放眼全球”的宗旨，以扶植中國當代藝術、培養本土優秀藏家作為博覽會的核心價值。“海外能看到大量中國藝術的機會不多，我們要呈現出東方的特色。如今當代藝術上中西方交流很頻繁，我們可以報出很多西方藝術家的名字，但他們能講出的中國藝術家很少。通過這個平臺，也可以讓國外藏家和藝術從業人員找到很多有趣的、當下中國藝術家的形態。”