最近，在上海朱家角古鎮北大街上經營小吃店的丁女士發現，晚上專程來看夜景的游客變多了，“昨晚還有游客特意來問我，夜里哪里拍照最好看。”

如今，“白天看景，晚上走人”的傳統古鎮半日游已經無法滿足游客的需求。不過，近日記者多次走訪上海古鎮發現，相比白天的熱鬧，游客夜游古鎮總體感覺還是頗為冷清。夜游經濟逐漸顯露頭角，古鎮夜游怎樣“亮”起來？

【古鎮亮起來只是第一步】

上午出發，中午吃農家菜，下午篤悠悠逛完古鎮回家，這是過去傳統的古鎮游方式。不過近年來，游客到古鎮旅游的時間正逐漸向夜晚延伸。

過去，下午4時已經是游客從古鎮返程的高峰。近日，記者4時左右來到朱家角古鎮后發現，大部分游客并不急著返回，反而還有游客剛進入古鎮開始游玩。

朱家角古鎮夜景

“自從17號線通車后，游客來得越來越晚了。今年十一期間夜晚，放生橋上還是人潮涌動。”朱家角北大街商鋪黨支部書記沈慎福說。今年65歲的沈慎福在朱家角待了一輩子。他還記得當年朱家角古鎮剛剛開放時，下午1、2點鐘街上也冷冷清清，只有周邊居民會來。如今，隨著地鐵17號線末班車時間延后至晚上10點半，游客來得更多，也留得更晚。

隨著地鐵17號線末班車時間延后至晚上10點半，游客來得更多，也留得更晚

在沈慎福看來，夜晚游古鎮別有一番趣味，“我們朱家角北大街是上海市郊保存得最完整的明清建筑第一街。晚上走一走青石板路，看看白墻黑瓦的小樓，張燈結彩的商鋪，靜下心來，還能聞到一陣陣植物散發的清香。”

今年，沈慎福還被評為了青浦區的“夜生活首席執行官”。他告訴記者，目前古鎮正在完善燈光工程等基礎配套設施，“過去很多照明燈光只有周末和節假日打開，現在每天晚上朱家角古鎮都是‘最佳狀態’，來放生橋兩岸拍攝夜景的人越來越多了。”

朱家角古鎮燈光升級前后對比

隨著天色漸暗，下午5時許，古鎮淀浦河的兩旁均被燈光“點亮”，沿河房屋的暖色燈光倒映在水中，房屋上紅彤彤的燈籠也成了點綴。此時，靠近古鎮放生橋附近的北大街是觀賞夜景的最佳地點。沈慎福告訴記者，通過景區協調，北大街上的商鋪在淡季也盡量為游客延長營業時間至晚上9點后。在古鎮漕河街和中南朱里雅集的部分酒吧也營業至晚上十點后，當地還將探索開發24小時書店、夜間脫口秀、夜間集市等新業態。

朱家角古鎮酒吧、飯館等商鋪將為游客開至9點后

記者了解到，在上海，大部分古鎮的夜間燈光還僅僅處于簡單照明的起步階段。也因此，朱家角古鎮的夜景升級后，成為了不少游客的“驚喜”。

不過，要發展古鎮夜游，讓古鎮“亮起來”只是第一步。記者注意到，在吃過晚餐，欣賞完夜景后，大部分夜游游客也開始“打道回府”。當地商戶告訴記者，有時候遇到陰雨天氣，古鎮5點左右就沒什么游客了。這時候部分茶館、雜貨店等會選擇打烊，看上去就有些冷清了。

【給游客一個“留下來”的理由】

夜間難將游客留下來，已經成為了上海古鎮共通的難題。上海師范大學副教授楊蔭稚告訴記者，上海的古鎮一般規模較小，游客可能逛2、3個小時就逛完了。此外，上海古鎮距離市區較近，交通也方便，不管是市民還是游客，一天的時間就可以來回市區，因此大部分人都不會刻意留下來過夜。

怎樣給游客一個留下來過夜的理由？為此，記者采訪了多位業內專家。在他們看來，除了燈光工程升級等亮化、美化項目外，國內不少古鎮近年來都主打“文化牌”，通過發展文化旅游項目和文化節慶活動來吸引游客。

在古鎮烏鎮，每年10月舉辦烏鎮戲劇節期間，可以說夜夜都熱鬧。烏鎮旅游文化顧問邵云告訴記者，在戲劇節舉辦的10多天內，烏鎮景區內的7個劇場里，每天晚上都有國內外的戲劇表演。就算不買票進劇場，也可以在烏鎮的水榭邊和街頭巷尾“偶遇”幾十個街頭表演嘉年華。因此，每年的10月下旬雖然算不上旅游旺季，但烏鎮戲劇節期間的景區客流量均高于景區全年日均客流量，并且還帶動游客為了夜晚的表演留宿烏鎮。“這幾年，我有不少朋友都從新加坡等地特意趕來，在烏鎮一待就是好幾天。”邵云說。

烏鎮戲劇節期間的長街宴?圖片由邵云提供

在上海的古鎮內，也不乏類似的嘗試和探索。楊蔭稚還記得，她曾經特意趕到朱家角古鎮，就是為了觀看由藝術家譚盾打造的“水樂堂”表演。因為工作原因留宿朱家角時，她意外發現古鎮的水樂堂前十分熱鬧。原來，這幢由明清老宅改造成的“音樂建筑”就是譚盾團隊的表演場所，建筑的各個“零件”都可以作為樂器來演奏。

水樂堂表演

水樂堂坐落在河邊，透過透明的落地玻璃，觀眾能夠與對面的圓津禪院隔河相望。夜晚演出時，對岸的僧人正在做晚課，配合著音樂表演，稀松平常的僧侶吟誦也成為了表演的一部分。“古鎮倒成了演出的布景了。通過這樣的表演，觀眾能夠真正融入古鎮中。”在楊蔭稚看來，這樣的演出是值得游客專程趕來古鎮體驗的。

觀眾能夠與對面的圓津禪院隔河相望

除了開發更多類似的常態化演出，楊蔭稚也建議，上海的古鎮可以吸引一些茶藝社、書法社、漢服社等文化主題的社團，通過社團的集聚營造文化氛圍。今年10月，西塘古鎮景區的漢服文化周就是一個很好的例子。漢服文化周期間，古鎮內的民宿和酒店一床難求，不少漢服愛好者驅車數小時，就是為了趕去參加“漢服盛宴”。每年舉辦的文化周，同樣也吸引了一群攝影愛好者和感興趣的游客固定打卡。

【打造“套餐式”夜游體驗】

給了游客留下來的理由，古鎮又是否做好了讓他們留下來的準備？

昨天正值圣誕節，家住閔行的陸小姐就趁著調休和朋友趕來朱家角古鎮夜游。他們打算在古鎮吃頓晚餐后，看看夜景再返程。是否考慮過留宿一夜再回去？對于這個問題，陸小姐表示沒想過，“我們是沖著朱家角的農家菜來的。除了美食，也不了解晚上可以住在哪兒，玩些什么。”

和都市旅游一樣，古鎮夜游也應將“吃住行游購娛”所有要素全部打通。有業內人士指出，古鎮夜游只有豐富游客消費業態，全方位地調動游客體驗，才可能形成可持續性發展，形成夜游消費閉環。

烏鎮近年來就開始嘗試專為夜游打造新業態。邵云告訴記者，2001年烏鎮東柵景區開放時，就提出了夜游的概念。不過過去，烏鎮的夜游只局限在景區范圍之內。今年，隨著烏鎮全域旅游發展，當地對烏鎮隆源路進行了全面改造，定位為“烏鎮文化特色街區”，這也成為了烏鎮夜游的“嘗鮮”街道。烏鎮街上還將糧倉、電機廠、電瓷廠等閑置關閉企業的廠房打造成文創、科創展館，讓游客夜有所游。

與此同時，烏鎮景區內民宿、酒店等可提供上千間房間，為夜游烏鎮打下基礎。邵云告訴記者，民宿、飯店等也是游客夜游的重要組成部分，“古鎮內的不少民宿都自發為游客安排了戲曲、吉他演奏等表演，還有飯店布置成了花園，這些都使得烏鎮夜游可圈可點。”

烏鎮有飯店布置成了花園 圖片來源：邵云

在水鄉周莊，游客也可在夜間參與喜船接新娘的“夜囍”活動，以及泛舟看“夜月”、蜆江灣“夜漁”等“周莊八夜”活動，通過串聯互動，盤活了旅游周邊產業的夜經濟。據悉，推出“夜美周莊”后，今年暑期周莊游客同比增長10%，夜間增量達35%。

“景區夜游是多方面的，不僅僅是發展民宿，或是打造一個項目或活動。”在楊蔭稚看來，古鎮要打造“套餐”式夜游體驗，將人文景觀、自然景觀、文化活動、住宿餐飲等多種配套體驗打包，而不是讓游客只能單個“點菜”。