你見過這樣的“鏤空”紅包嗎？當人民幣裝入紅包時，正好露出百元人民幣上毛主席的頭像，紅包背面則附上文案——“中國人民富起來了”。還有這樣的“打拳”紅包：在將錢抽出的過程中，紅包會演示一套詠春拳的拳法，共有六張，包含六個招式，又叫作“手上功夫”，顛覆了以往千篇一律的紅包形式。

年貨，承載著一份節日的美好，設計師、插畫師、藝術家是如何展現不一樣的巧思創意來“顛覆”年味的？1月4日，世博會博物館“2020首屆國潮文創年貨節”在上海開幕，近百個文創品牌聯合三百多位設計師，帶來了五百多件國潮文創，分為“年腔調”、“唯好物”、“食物戀”、“禮尚引”、“美好緣”、“潮人志”、“趣引力”七大板塊，呈現了一場顛覆傳統年貨認知的潮流展覽。

“有心思”、“有底子”的創意年貨

年關將近，各式各樣的日歷常常伴隨著各類年貨亮相，是年味不可缺少的部分。有禮有節出品的“傳家日歷”設計精巧，喜慶的紅色配著燙金的圖騰，內頁構建了舒緩有序的365天生活指南，用377張插畫講述了美好生活的可能：踏著祥云的獅子、月兔、鳳凰，擺尾的金魚、穿過牡丹叢的梅花鹿都透露著喜氣洋洋。“傳家新語”在每個節日表達愛與快樂，“節日節氣”在流動的時節捕捉詩意的美好，“美好日常”讓尋常日子也可以閃閃發光。

妙手回潮設計團隊的“雕刻時光日歷”與鳳翔木版年畫傳承人合作，全部手刻，人工拓印，然后掃描量產，歷時一年才全部完成。亮點還在于中國傳統節日年畫的加入，用日歷禮盒配好的彩鉛和轉筆刀，每個人都可以上色，有清明谷雨畫、七夕的天河配、端午的鐘馗等，完成年畫的最后一步，實現自己手繪一幅年畫張貼在家中的傳統生活方式。

不但有創意滿滿的紅包、日歷、對聯，甚至桌游、撲克、貼紙都充滿了傳統與現代結合的元素。“年在一起”禮盒將多種年貨囊括其中，封面是喜慶的紅色，以宋代名畫“清明上河圖”為底，插畫則是新派風格，呈現出一幅熱鬧歡樂的當代人幸福年景：對聯通過經典長卷插畫創作手法，將傳統記憶和現代生活串聯到新春生活里；撲克根據牌面的順序，分別選用最具代表性的香料和年味食材演繹創作；在保留經典元素的同時，用裝飾畫的手法對門神形象進行再創作，通過適當的造型簡化，把門神變得平易近人、和藹可親。

除了傳統年貨外，設計師們還把年味帶到了茶飲、零食、化妝品乃至家具上。“麒麟系列”文具代表了祥瑞、進取之意，筆尺造型設計靈感源自宋代青銅方身鎖，借鑒鎖與鑰匙巧妙的開合結構將筆與尺合為一體；“多來米發2020鼠年賀歲茶禮 ”用大米作為賀歲茶禮的核心元素，并選取金童玉女等吉祥元素巧借英文創作新書法字體，描繪一幅“鼠報豐年”的盛景，把茶禮變得有趣好玩……這些國潮文創年貨充滿濃濃的中國風，又結合現代潮流元素，富有文化寓意的同時還具年輕趣味感。

打造有溫度的傳統文化

國潮和文創的結合如今并不少見，文創品牌擅長對傳統文化進行創意的商業化設計，而國潮的目的之一就是使具有一定影響力的國貨形象在年輕人中再次潮流起來。通過把文創的美和寓意融入產品的設計元素中，國潮文創傳達出年輕人的生活理念和具有溫度的文化情結。“有溫度的文化在消費升級的大潮中已脫穎而出，文化的內容本身就是產品，也就是優質內容。在協同創新中，把內容的價值鏈通過跨界思維向商業和文化本真需求延伸。”被圈內戲稱為“文創圈路由器”的何根祥表示，文創設計的成功在于能夠引起共鳴。

在看到“鏤空”紅包時，觀眾的會心一笑讓設計師熊超感到滿足，在他看來，看完大家都會心一笑的設計就是好的設計。雖然看起來簡單，但這離不開設計師對于春節傳統“紅包”文化的洞察，熊超認為，春節紅包背后是人們對新一年紅紅火火的美好愿望，當拿過一個紅包不需要打開就能直接看到這些象征財源滾滾的錢幣時，關于春節的快樂加倍了。“我覺得挺好玩的，因為你可以用自己的設計去影響別人的生活。”熊超帶著這個紅包上過綜藝節目《快樂大本營》，這款寓意美好的紅包成了“網紅”爆款。

此次展出的國潮文創年貨都流露出“東方美學”的當代意味。策展人之一阮紅杰表示，這是海內外華人設計師的文創產品在上海的一次集中亮相，本土智慧、國際視野、生活美學是他在邀約時著重考慮的方面。對于年輕人，這里特邀了95后的30位設計師用插畫來畫出心中的年味，“呆萌可愛又有趣味，乍一看完全不會想到是春節，更多是快樂、愉悅的表達。”對于年紀大一些的觀眾，阮紅杰想通過這些國潮文創更多地輸出生活理念和方式的精華，如“山茶”中輕、中、重三個濃度的茶葉用三個不同的獨立設計結合在一起，畫面相互連接；“T9新年繁盛禮盒”上采用中國寫意手繪，結合滿版燙金工藝，在藝術家采集創作的石榴、梅花形象中帶來新年的愿景……

“希望這些具有中國傳統文化特色、有創意的作品，讓更多人了解中國的新年文化，也將生活美學傳遞出來。”阮紅杰說。

2020世博會博物館·國潮文創年貨節將持續至1月19日。