“信心比黃金重要。”“是沖擊、挑戰，也是機遇。”“盤整、思考，把壓力變為未來發展的新思路。”今天（27日）下午，來自上海影視、演藝、動漫、游戲、藝術品、實體書店等領域的文化企業、機構代表在市委宣傳部組織下展開了一場調研懇談會。

在落實上海惠企“28條”政策措施基礎上，上海市委宣傳部2月14日發布《全力支持服務本市文化企業疫情防控平穩健康發展的若干政策措施》（簡稱“20條”），引起文化企業高度關注。昨天，相關部門負責人又對“20條”落地作出詳細解讀。上海將重點關注受疫情影響大的行業及中小微文化企業，鼓勵演藝場所探索在線點播、直播等新業態新模式；上海將推出專項文化金融服務，影院支持資金上半年撥付到位；上海打造“全球電競之都”步伐沒有放緩，將全力辦好英雄聯盟全球總決賽S10等重大賽事，部署新一輪國際頭部賽事落滬……“干貨”政策迅速傳開。

在感慨“政策實在”“雪中送炭”之余，上海文化企業代表紛紛認為，有關部門的支持不僅是短期救急，更是對行業、產業發展轉型的指引。疫情是一個暫停鍵，促使文化企業審視短板，進一步思考線上線下如何融合發展，如何采用新技術和新手段，加強內容創意和科技創新，如何摸準需求引領消費，推動文化產業高質量發展——有危便有機。

特殊時期，加大創作生產力度

海外追逃題材電影《獵狐行動》、建黨題材電影《密檔》《望道》、小康題材電視劇《了不起的生活》《新兒女情長》……上影集團黨委書記、董事長王健兒報出一連串已在加緊創作和籌備中的片單。“對上影而言，這場疫情猶如大考，考出了能力弱項。我們已迅速出臺‘上影十條’，聚焦發展重點難點，逐一落實解決方案。”

針對創作生產要素分散、制片體系不完整的問題，上影集團將激活上海電影制片廠有限公司，充實專業人才，配置資金、資源等生產要素，推動整個制片生產體系建設。目前，抗擊疫情題材影片《戰役》也在醞釀之中。“踏踏實實抓劇本，發揚上影廠‘文學部’傳統，策劃推動重點創作項目。”

等待不是辦法，文化機構、企業要主動跨前一步，才能在疫情結束后，拿出高質量的文化產品滿足大眾需求、提振社會信心。“在演出空窗期如何拓展劇院平臺、創新演藝運營模式，如何在疫后重啟演藝市場，是劇院行業普遍面臨的問題。”上海大劇院總經理張笑丁說，在做好特殊時期劇院管理的同時，上海大劇院的演出公告對觀眾來說具有“風向標”作用，以“非典”期間在上海大劇院演出的53場音樂劇《貓》為例，當時成為外媒判斷上海疫情發展的標志之一。“原定上半年舉行的國外項目受疫情影響較大，我們聯系此前延期或取消的國內演出項目和其他國內優秀文藝團體，爭取盡快補充空缺的演出檔期。在暑期到來之前，以音樂劇《變身怪醫》、柏林愛樂十二把大提琴等熱門項目作為提振演出市場的亮點，用優質熱門演出項目制造亮點，帶動下半年演出市場。”

“部分線下店鋪無法開門營業，我們通過線上平臺開展多場直播活動，帶領讀者‘云’逛書店，在線選購書籍。”鐘書閣副總經理王目說，鐘書閣在線平臺工作人員鉚足全力，聯合上海郵政啟動快速發貨通道，保障圖書產品發貨與物流，讓讀者第一時間收到圖書，更好地投入在線學習和閱讀。《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》《抗疫·安心——大疫心理自助救援全民讀本》等上海出版防疫讀物以書店直播課形式線上首發，取得良效。“我們將根據所在城市和區域的防疫情況，分階段恢復營業。”王目提到上周末發起的“上海書展·閱讀的力量”2020特別網聚，“對摸索線上業務的出版、發行機構來說，線上平臺、資源的協調整合很有幫助”。

修煉內功，開發高效率生產平臺

疫情之下，也有部分文化產業如在線文娛迎來增長利好。如何把握機會，將短期收益轉化為長遠發展，敏銳的上海文化企業已在修煉內功，開發高效率生產平臺。

“‘20條’中明確提到‘培育壯大電子競技、數字動漫、在線旅游、智慧傳媒、數字文博等新業態’，受到鼓舞。”上海米哈游總裁劉偉說，特別是2月10日最新一批也是年后第一批游戲通過版號審批，版號審批發放常態化為游戲行業復工復產打下了明確政策基礎，成為支撐行業信心的重要基石。

在疫情中，米哈游體會到未雨綢繆的重要性。由于公司1月中旬就密切關注疫情動態，提前采購第一批3萬只口罩，不僅為復工打下堅實基礎，還向湖北省10家醫院捐贈了N95口罩、防護服等醫療物資。

“疫情對游戲行業的影響，從短期銷售收入來看比預期要好，但應該清醒認識到，游戲作為文化產品，內容為王，如果產能不足，內容跟不上，現有內容被過度消費，后續新內容、新產品不能及時創作更新上線，用戶尤其是新增用戶就容易流失。”劉偉提到，一些小微游戲企業，特別是產品還處在研發階段的初創游戲企業抗風險能力較弱，同時由于設備、帶寬、資產等限制，游戲行業不太具備遠程創作開發條件。“經歷這次疫情，我們更加堅信文化產品必須建立工業化管線，實現工業化生產，才能具備生產效率和抗風險能力。米哈游去年就已啟動文化產品工業化管線的建設及AI輔助生產應用技術研發，今明兩年將會持續加大投入，盡快實現文化產品生產的標準化、工具化、自動化、平臺化、智能化。”

動畫電影《哪吒：魔童降世》《姜子牙》聯合及主要制作方上海紅鯉文化行政總裁李淵也提到技術升級產能轉型。“因為設備和生產線要求苛刻，動畫公司目前制作環境不支持遠程，這也觸動我們加快改革。去年上半年，我們與大數據及渲染農場平臺瑞云及電信部門，論證5G時代的云端pipeline制作體系。企業無需購買昂貴的高性能設備，在咖啡店用一臺筆記本或一個定制研發的機頂盒配顯示器鍵盤，就能通過5G接入虛擬機投入生產。”

“突如其來的疫情，倒逼我們加速在互聯網端發力。”上海開心麻花文化傳媒有限公司總經理汪海剛說，開心麻花快速成立“親子戲劇線上課程”“即興喜劇白領視頻教學”“喜劇實驗室短視頻”“《皇帝的新娘》網絡電影”等6個線上項目組，去年底策劃并進入劇本前期創作的網劇項目也通過密集線上劇本討論會全力推進。“我們還與國內多家互聯網視頻音頻頭部企業溝通，深度了解線上平臺的內容訴求和走向，部分創意選題內容已由演員在家中完成小樣錄制。”

轉危為機，上海文化大都市溫度依然

“沒有重資產抵押，銀行不能貸款；四大銀行沒有開放對小微文化企業的信用貸；人員、運營成本高，預計幾個月后出現資金流問題”……座談會上，文化企業代表暢所欲言目前遇到的實際困難，相關部門負責人現場辦公，聽取企業建議，對“20條”落地與細化得出一條條意見。國家游戲研究院即將落戶上海，一系列重要標準、報告將在上海發布；市委宣傳部指導市屬國有文化企業精文投資推出的“文金惠”專項文化金融服務上線3天半，130多家企業申請；聯動上海市文創特色支行、市政策性融資擔保基金等機構的免抵押、快審批“文創保”專項貸款產品很快就將推出……在座談會上獲得的訊息讓文化企業代表倍感振奮。

就在座談會舉辦之前，ART021已經宣布第八屆上海ART021廿一當代藝術博覽會將于2020年11月12日至15日在上海展覽中心舉辦，并免除中國畫廊參展申請費用。“藝術產業在全球有著舉足輕重的地位，上海的增長空間巨大，正向世界一流的藝術城市邁進。”ART021創始人周大為觀察到，助力上海提高在國際藝術城市的地位，今年是最好時機。“2020年香港巴塞爾藝術展取消，去年11月上海舉辦首個國際藝術品交易月收效顯著。可以說，全世界藏家和藝術機構的目光都在聚焦上海。”在周大為和ART021的工作計劃表上，新型體驗式零售“淮海TX項目”、全球首創的藝術院線IAG項目、與萬科集團合作成立一家新的美術館、與臨港新片區溝通文化藝術產業的落地和戰略執行，網上銷售、線上博覽會、線上畫廊、網絡拍賣、藝術云等新型平臺研發，已經排得滿滿當當。

“我們利用空窗期提前進行年度舞臺檢修工作，優化現有票務系統，為未來集中出票做好準備。”張笑丁也談到“智慧劇院”的打造，讓疫情期間上線的藝術欣賞和藝術教育音視頻公開課成為可持續的平臺。

“演出何時能恢復？這是大家最關心的問題。我們考慮變被動為主動，在內部推導有可能的復演時間點，策劃籌備‘春暖麻花開’特別演出季。”汪海剛與開心麻花的預案做得很細。“除了面向市場，將來計劃至少拿出2場作為公益場，慰問在滬參與抗疫戰斗的醫護人員和家屬；等待合適的時間點，再用最受歡迎的劇目和最好的演出陣容，慰問從湖北歸來的上海醫療隊和他們的家屬。”

春暖花開之際，文化復蘇之時，只要做好準備，上海文化大都市未來可期，溫度依然。