短視頻平臺正在加速商業化，電商直播迎來新一輪爆發……這些新變化，正在進一步打開MCN（Multi-channel Networks）（多頻道網絡）變現的邊界，讓整個行業迎來增長。前幾天，上海市網絡視聽行業協會宣布成立MCN專業委員會，成為全國首個針對網紅經濟和內容制作的專委會。這意味著，此輪“在線新經濟”的熱潮中，上海正在構建國內“網紅經濟”集聚區，將通過專業委員會的力量，推動網紅經濟全產業鏈上下游交流合作。

MCN發端于海外，核心內容就是網紅經濟和內容制作。MCN機構，就是聯合若干垂直領域具有影響力的互聯網專業內容生產者，利用自身資源為其提供內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務的機構。

此次專委會的28家發起單位，覆蓋MCN行業的上下游全產業鏈，涵蓋五個維度。比如，有葡萄子、無憂傳媒等10來家MCN機構；有喜馬拉雅、小紅書、拼多多等上海本地互聯網平臺企業；還有品牌、廣告營銷類機構，東方明珠投資、鑄山基金等投資機構，以及版權類、數據類、園區類等第三方服務企業。

來自協會的統計顯示，上海不少MCN機構正在實現流量擴大、收入穩增。盟眺是微盟旗下的一體化紅人電商服務平臺，目前已經累積孵化了50位新主播，已經有一批單場銷售額破百萬的新人主播成功“出圈”。平臺正在對接抖音、快手、西瓜等短視頻平臺，為中腰部紅人和品牌商戶實現營銷賦能。平臺今年的目標是以“紅人 +X ”方式，與包括房地產、農特產品、工業品產業帶等更多行業進行合作；此外，專攻美食視頻的日日煮，通過內容制作獲得了6000多元線上用戶，如今又在上海、廣州等多個城市開線下體驗館，推出RTE（Ready to eat）領域（即食領域）產品，包括廚房工具、調味料、聯名款新鮮食材等。

不少頭部MCN機構正在布局上海市場。葡萄子是一家專門做國內優質內容出海以及海外優質內容引入的MCN公司，并逐漸拓展出跨境電商及藝人短視頻運營業務。目前的國內共有合作600家頻道，包括李子柒等頭部內容。葡萄子副總裁何磊透露，他們有意在上海設立機構，看中的是上海的營商環境和倉儲物流方面的便捷。

而MCN機構的發展與網絡平臺的發展“唇齒相依”。如今，一些網絡平臺將網紅經濟提到了戰略層面，通過打通各流量入口，構建“內容+流量+玩法”的商業模式。喜馬拉雅平臺最近發布直播“春生計劃”，對音頻主播集聚的優質MCN推出六大扶持政策，包括分成改革、流量升級、生態賦能、版權加持、公會培養、主播輸送等，共計投入10億流量，計劃今年打造100家月入百萬的直播公會；拼多多為了探索直播行業而開出“多多直播”，并且設立了對于商家來說“門檻低、競爭少、玩法簡單”的游戲規則，向商家提供直播工具而暫時也不收取任何費用。目前部分MCN機構已受邀申請入駐平臺，“網紅直播賽道”即將打開。

MCN專業委員會的成員單位中，還有閔行區網絡視聽基地和普陀區天地軟件園這兩家產業園區。天地軟件園所在的長征鎮將實施設立“長征鎮‘數字經濟’引導資金”，用5000萬元額度推動“數字經濟”產業集聚，對于落戶且入駐的企業給予最高50%的租金補貼，時間最長兩年；閔行區網絡視聽產業基地也將初步開放1200平方米辦公面積的產業園區，入駐企業最高可享五年免租，用于支持MCN機構發展培訓與實操業務。

對此，上海市網絡視聽行業協會秘書長張韜表示，上海具備網紅經濟發展的全要素，由空間資源、資本金融和契約精神構成不可取代的營商環境，能為MCN這樣的互聯網新興行業打開全球化視角并帶來國際資源，這也是李佳琦能在上海發展起來的原因。接下來，專委會將進一步發揮協會鏈接優勢，與上海市各區協商推出如減免租金、減免稅收、人才落戶、政策培訓等優惠政策，構建網紅經濟產業集聚區。