淮海中路，誕生了上海第一家電腦商店、第一家美容廳、第一家大眾快餐廳，舉辦了第一次時裝發布會。如今，走進淮海中路，仍能看到很多上海第一乃至中國第一，如商業與藝術相結合的K11藝術購物中心、歷史建筑中的愛馬仕之家、維多利亞的秘密旗艦店、MUJI全球旗艦店……淮海中路的轉型與調整，始終圍繞著“引領時尚”。

淮海中路上，原華亭伊勢丹更新的商業體———TX淮海∣年輕力中心，最近悄然“開箱”。“開箱”是年輕消費群體中一個常用社交語，指對于未知事件或物體的感知和測評。有什么新奇好玩的？怎么玩？年輕消費群體樂于分享自己的體驗與判斷。TX淮海就邀請他們親自來“開箱”，看看這里到底怎么樣。

運營方有這樣做的底氣。“TX淮海的目標并不是提供滿足消費者衣食住行需求，而是打造一種‘年輕力’的文化，將年輕人的消費通過文化來落地。”TX淮海的策劃者司徒文聰說。

唐燁攝

TX淮海大膽進行了一系列創新：拆掉原華亭伊勢丹兩幢樓間的圍墻，局部打開外立面，形成突出的臨街店面形象；商業載體內部移用“策展”理念，讓每個品牌店都有一個展陳社交空間；品牌引入方面，更注重首店、旗艦店和概念店……一個具有“年輕力”的商業載體被構建起來，今年以來成功吸引數家首店入駐，在“小紅書”等社交網絡上被消費者“種草”。

TX淮海是淮海中路上的一個地標，但不是唯一。如今的淮海中路上，經常會出現兩支排隊的隊伍：一是光明邨、老大昌等老字號門口的長隊，一是新進潮店門口的長隊。“人家沒有的，我要有；人家有的，我要新；人家新的，我要優、要大”，黃浦區精選一批有鮮明標識度與較強影響力的品牌，引入淮海中路。維多利亞的秘密、Line Friends、Calzedonia（卡索多利亞）、Intimissimi（意提米思密）、niko and …（你可安）、Gental moster等多家國內外優秀品牌首入店、旗艦店、體驗店，近年紛紛落戶在淮海中路。這些業態與品牌，引領著潮流與時尚，吸引年輕人專程而來。

維多利亞的秘密提供

當一個商業街區有了足夠的獨特性后，街區的韌性會增強，優質品牌更會主動而來。
疫情下，淮海中路的品牌商鋪在上海率先復蘇：號稱上海最高“坪效比”的全國土特產食品商場醬菜柜臺，銷售額創下新高，年輕人手持咖啡來買醬菜成了新風景；光明邨大酒店及時調整經營策略，經典的“桌頭菜”出現在外賣窗口，吸引消費者在疫情下依舊大排長龍；今年1月剛剛落戶的日本品牌“niko and …”，短暫蟄伏后，迅速恢復了開業時的人氣……一批品牌在淮海中路上逆勢拿店、按時開業：全球最大的雞肉快速連鎖餐廳之一———POPEYES（孛派斯）的中國首店，已揭開了面紗；中國原創家居品牌“青色”，在淮海中路841號上開出了首家品牌街邊鋪；創立了40多年的意大利潮牌“Diesel”，不久之后也將開設該品牌首個上海街邊店……“沒有品牌提前退租，反而有幾家品牌要求續約。”淮海中路商鋪物業方之一淮海集團負責人說。

作為上海“五五購物節”線下分會場之一淮海中路商圈，今年適逢淮海中路辟筑120周年。5月至12月，黃浦區將以“致敬”為主題，策劃開展“淮海中路辟筑120周年”系列活動，充分體現淮海中路深厚的歷史底蘊、濃郁的海派特色、豐富的商業資源，展現淮海中路“高雅、時尚”的定位，進一步提升淮海路的國際影響力，全力打響“上海購物”品牌。