“六一”兒童節，恰逢“五五購物節·品質生活直播周”舉辦期間，一場場探店直播、云上探展和熱門商品補貼，針對的不僅是少年兒童，還有樂于重溫童年時代的成年人。活動期間各種豐富多彩的時尚活動，掀起了一股成年人過兒童節的新潮流。

直播抽盲盒技巧，為年輕人解壓

盲盒，正在成為都市年輕人的“解壓神器”。來自動漫影視作品周邊或設計師精心設計的卡通娃娃，被裝在好看的密封盒子里，拆開之后才知道里面裝著哪一款。當人們感到生活壓力時，拆開一個盲盒，瞬間就能感受到一份驚喜，盲盒就這樣成為年輕人互贈的熱門禮物。

品質生活直播周期間，小紅書平臺上的“95后”博主“如故少年”，帶來了一場盲盒直播。他不僅透露了拆盲盒小技巧，還在直播間同步帶貨，出售深受歡迎的聯名款盲盒套裝“林川一木”等12件商品。

博主來到凱德晶萃廣場地下一層的“樸坊”店鋪。店主面對鏡頭“很拼”，說出了資深玩家才知道的“干貨知識”——比如搖盲盒，由于每款盲盒設計不同，通過重量、搖晃聲音、搖晃手感等，消費者可以大致判斷里面是什么款式，如愿抽中的概率大大增加。此外，博主還分享了多款親子玩具，比如可以懸掛在空中的大型木質玩具，拉動掛線之后，玩具就如同在天空翱翔。本來是想讓小朋友“種草”，沒想到卻被很多大學生和白領圈粉，引得評論區用戶“童心萌發”。

直播之后，博主“如故少年”深有感觸，他覺得，上海是國內的潮流先鋒城市，各種潮流文創類產品涌現。而上海年輕群體一直走在中國潮流前端，他們敢于嘗鮮，也助推了上海街頭新鮮事物不斷翻新。“品質生活直播周正提供了一個絕好平臺，可以向消費者傳遞時尚信息，以避免“踩坑”。同時，品牌店鋪通過用戶反饋看到大家喜歡什么，也能夠更好地把握趨勢、找到目標消費者。

小紅書平臺負責人也說，從平臺數據看到，上海的潮流趨勢一直引領著全國其他城市，成為風向標和參考系。目前，小紅書上社區“盲盒”的筆記數量已超過19萬篇。

云上推介插畫大展，仿佛回到童年

這幾天，一場《世界插畫大展——國際安徒生獎（終身成就）50周年展》在虹橋南豐城舉辦，展覽集結了獎項創立以來、全世界共26位藝術家參展，展出作品300余幅。

記者在展覽現場看到，觀眾并不都是孩子，也有很多年輕人。展覽中的展品，描繪的不僅是孩子眼里的美好世界，還有很多關注不幸家庭以及社會動蕩對孩子的影響等等。獲獎藝術家中，有直面兒童負面情緒的莫里斯·桑達克，畫風詭綺的杜桑·凱利，百無禁忌描繪生活黑暗面的湯米·溫格爾等等。

許多年輕人在作品面前久久駐足。一對情侶很喜歡畫面中長期被欺負的大猩猩威利，他通過鍛煉改變自己、漸漸樹立了自信。“作品很有人文關懷精神，不僅描述孩子成長過程中的種種經歷，還能給出十分恰當的解決方案。”《海的女兒》是一幅很具辨識度的作品，展覽用這幅作品精心布置的巨幅互動墻，引來很多年輕人打卡留影。

即便沒有到現場買票參觀的觀眾，也可以在直播中領略一番。今天，美團點評聯合貓眼娛樂進行了一場直播，26歲的主播范嘉偉早早來到現場，和團隊工作人員一起準備，走參觀線、預熱臺詞。作為專業主播，他花了整整3天時間精心準備這場活動，和主辦單位通力合作、精心策劃。他覺得，品質生活直播周期間，和專業團隊一起做直播的經歷，也讓他學到很多專業知識。

直播期間，范嘉偉妙語如珠：“這不是單純的視覺享受，還是一場自我探尋的旅程，讓我們看得到活色生香的生活A面，也感知到低落幽暗的生活B面。主辦方也頗有誠意，推出700張特價票回饋直播觀眾。負責人董芳表示，她從直播中得到啟發，在未來3個月的展期中，他們也會通過更多直播和發布“種草筆記”的新方式，向更多人推介這場展覽。

補貼懷舊熱門商品，分享一份心境

為了參與品質生活直播周期間，新電商平臺拼多多也精心準備，收集了15天消費數據，在“六一”兒童節當天，發布一份兒童節消費報告。

數據顯示，最近的15天里，購買兒童節禮物相關商品的成年人同比增長317%，其中，有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節禮物，懷舊零食禮盒也因此成為最熱銷商品。 此外，給自己購買禮物、并完成獨立支付的“00后”用戶同比增加了137%，所購買商品最熱門的是盲盒和樂高。數據還顯示，搜索“六一”兒童節禮物的核心人群中，25歲至40歲之間的消費者占到了半數。

對于這樣的現象，拼多多新消費研究院研究員范日召認為，“00后”這一代人，出生于物質需求被極大滿足的時代，對他們而言，兒童節更多代表著精神需求，而不僅僅是“買禮物”。相反，成年人開始用懷舊禮物來排解生活壓力，這變成了兒童節的另一個重要主題。

不少商家抓住“成年人搶過兒童節”的契機，早早上架了針對成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機、懷舊校服和T恤等。一款包裝上印著“豬飼料”，實際上是懷舊零食集合的創意商品在短時間內銷量增加557%。這些商品大都并非自己食用，而是通過快遞的方式分享給了朋友。

對于這些熱門商品，拼多多在品質生活直播周期間，投入不低于1.5億元的現金及優惠券補貼以及超過3億元的營銷資源，開設線上“品質生活”專場，同時推進線下千店大聯播。據悉，超過3200款全網最受歡迎的商品，正通過“百億補貼”+“品質生活”專項補貼資金的方式，低價送到消費者面前。