什么樣的產品和服務才是上海需要的“四大品牌”？是政府部門說了算，還是交給市場自己決定？上海的答案是后者。

6月9日，15家單位的15項產品或服務通過第三方認證，成為第三批“上海品牌”。這些各行各業的翹楚在參與國際競爭的同時，將為上海代言，為先進的服務、制造、購物和文化鼓與呼。

“放手”讓市場主導

長期以來，上海有不少品牌評選活動由政府部門主導，雖然能確保權威性，但獨立性、專業性和社會認可度在逐漸降低。

品牌究竟該由政府來評，還是由真正的市場主體來選？這些追問讓政府部門反思，運作多年的各類品牌評選該“放手”了。

國務院《質量發展綱要》提出，要建立完善與國際接軌的品牌價值評價體系，增強品牌價值評價的國際話語權。參照國際先進經驗，政府部門退居幕后，把品牌價值評價交給專業第三方，是普遍且行之有效的做法。

2015年起，上海開始尋覓專業第三方，包括瑞士通標、德國萊茵、法國必維等在內的全球業績排行前10名的國際檢驗檢測認證機構，攜手中國質量認證中心等國內權威認證機構、科研機構及協會，組成了上海品牌國際認證聯盟。

該聯盟依照國際通行的合格評定方式，對自愿申請認證者進行認證。認證中，看重申請者是否具有自主創新能力、產品或服務質量是否卓越、管理模式是否精細先進、是否形成了行業內領先的品牌效應、是否誠信經營、是否秉承綠色發展理念和履行社會責任等。

服務品牌數量激增

繼2018年發布第一批53家獲證企業以來，截至目前，上海共有79家單位的83項產品和服務通過“上海品牌”認證。

最新一批“上海品牌”中，既有“老字號”的“高性能產品”，也有新晉“網紅”。

上海鳳凰企業（集團）股份有限公司的城市旅游用自行車由其自主研發，其產品材質、外觀噴涂技術更凸顯綠色環保理念，也推動了上游企業減少高能耗和污染排放。上海新丸商業運營有限公司則是“新秀”，在“五五購物節”中銷售業績逆勢爆發。

在“上海品牌”和服務經濟快速發展的催化下，處于初始孕育階段的服務認證產業在上海加快了發展步伐，推動了服務認證逐步由“跟跑者”，轉為“并跑者”，甚至“領跑者”。

分析三批“上海品牌”可以發現，獲得認證的服務比重越來越大。第一批“上海品牌”中，獲得認證的服務數量僅占總量的34.6%，第二批上升至56.3%，第三批又上升了17個百分點，達到73.3%。

第三批“上海品牌”

不及“后浪”，就被取代

把品牌價值評價交給第三方認證機構，政府部門可以騰出更多精力做好監管和服務。

“上海品牌”有望在即將舉辦的中國國際進口博覽會上組團“吆喝”，讓全球都能聽到并且記住上海“四大品牌”的代表。“上海品牌”將嘗試和國內外一些認證機構或相關組織合作，實現品牌價值互認——通過認證的“上海品牌”，其信用、資質等將在國內外的聯盟城市或地區直接被認可，快速進入市場，搶占先機。

擴大“上海品牌”影響力的同時，上海將加強對這些“金字招牌”的監管。

上海市市場監管局透露，“上海品牌”認證的立法工作正在推進中。近期，地方標準《“上海品牌”認證通用要求》有望啟動修訂。監管部門還將研究制定《關于加強“上海品牌”認證工作的指導意見》《“上海品牌”認證指導性目錄》等配套文件。

記者了解到，“上海品牌”并非“終身制”，參考我國產品強制性認證的經驗，如果“上海品牌”在市場監督抽查中被發現產品或服務無法達到企業承諾的國際一流水準，將需要重新評估。

“上海品牌”認證方還考慮引入競爭機制，前幾批“上海品牌”公布后，同類型產品或服務如要申請認證，必須和前者達到同一甚至更高的高度。前者一旦被“后浪”趕超，又無力追趕，可能會被取代。

未來“上海品牌”的名單將不斷擴容，并更新換代，吸引更多能夠代表上海水平的品牌和企業站出來。屆時，“上海品牌”的氣質將更加海納百川，更有辨識度。