一名“80后”白領，在動過手術后心態巨變，買下一只價值4萬元的布偶貓做寵物，完成當“鏟屎官”這個人生心愿；

一名“95后”職場新人，在疫情期間歷經14天隔離、與家里的愛犬短暫分別后，補償性消費為寵物一舉買下20多種玩具和用品，裝滿一個拉桿箱……

這是記者在“第23屆亞洲寵物展覽會”上獲悉的真實故事。為期5天的亞寵展在滬舉辦，顯示出“寵物經濟”的蓬勃活力。有數據顯示，疫情下的人們變得比以往更愛寵物，寵物消費正在互聯網化，而貓的相關消費增長大大超過狗的消費增長。這是為何？

什么人愛養寵？答案是“三高”

我國養寵家庭數量接近上億戶，寵物消費市場規模以20%的速度增長。據主辦方推出的《2019年寵物行業白皮書》顯示，2018年至2019年期間，中國養寵用戶從7355萬上升至9915萬，市場規模在2019年已達到2212億元。據業內預測，今年全年市場規模有望達2953億元。

什么人喜歡養寵物？答案可以用“三高”來概括——年輕人比例高，“80后”“90后”養寵人群占比46.3%、20.3%；養寵人士收入較高，月收入在8000元以上占比約1/3；此外，學歷較高，本科、研究生及以上的養寵人群分別占比59.5%和5.8%。業內人士分析，越來越多人把“軟萌”“治愈”的寵物視為情感寄托，其中單身人士養寵占比達32.5%。

疫情下的人們變得比以往更愛寵物。亞寵展期間，主辦方聯合天貓平臺等發布《2020年中國寵物行業藍皮書顯示，過去一年，寵物行業線上銷售額超過300億，疫情過后的寵物線上消費快速恢復并加速增長。重要原因之一，是世界各地開啟社區封閉式管理及安全社交距離，養寵成為人們獲得生活樂趣的重要方式。

《藍皮書》還有一個有意思的數據：寵物貓相關消費增長是狗的兩倍，增速達37%。記者在亞寵展現場看到，寵物貓展臺大大超過寵物狗展臺，不僅貓的價格比狗貴，貓糧貓零食、貓玩具、貓用智能設備等產品品類更多、價格更貴。

為啥貓如此受歡迎？幾家展商負責人向記者分析原因。一家本土原創木制貓攀登架商家負責人說，其上海客戶大多是年輕女性白領，這個人群大多工作忙碌，工作日超過12小時不在家，寵物貓往往“留守”在家，主人為了對寵物進行“情感補償”，特別愿意購買價格不菲的寵物用品。而貓之所以比狗更受歡迎，或許是因為它們獨立性更強、所需的照料時間較少；另一家新銳寵物零食商創始人的感受是，寵物市場受社交平臺、漫畫游戲等產業的影響較大，不少人用以抵抗孤獨、釋放壓力。

貓用品更好賣？外賣平臺搶市場

如今的寵物消費，正在互聯網平臺快速增長。

來自電商的一組數據頗為亮眼：今年6·18當天，京東促銷活動開場1分鐘，京東超市寵物品類成交額就同比增長12倍，高端寵物主糧前5分鐘同比增長25倍，當天成交額同比增長360%；天貓平臺數據顯示，今年至今為止的寵物品牌數量同比增速超過60%；美團閃購也發布數據，過去一年，寵物用品訂單銷量翻了3.5倍，其中貓用品的訂單量高居榜首，是狗用品的6倍，養一只貓相當于養6只狗。同時，疫情高峰期過后，寵物絕育訂單量漲幅達到163%，寵物洗澡美容SPA訂單量上漲348%，寵物疫苗訂單量上漲240%。

《藍皮書》也顯示，從消費結構來看，寵物食品消費依舊是最大的養寵支出，占比74.0%；日用品、保健品分居第二、第三；美容洗澡、訓練與寄養等需求也不斷上升。

在亞寵展上，美團平臺專門布置了展位，用來展示最新的寵物用品外賣業務，并打出“開啟外賣+寵物經濟的無限可能”宣傳語。美團閃購運營負責人曾偉表示，2019年下半年美團已上線寵物用品外賣服務，用戶可以下單給貓狗買食物和日用品。美團通過本地生活服務搶占“入口”，以外賣方式滿足用戶即時消費心理，寵物吃喝拉撒、服裝美容、攝影、保險、殯葬等服務鏈越來越完整。“寵物消費這種‘高客單價、高增速’的小眾品類，正在發展為大眾經濟。”

“疫情期間，寵物主人的需求又升級了。”曾偉表示，有用戶為了讓貓狗減肥，不但購買更健康、更昂貴的減肥口糧，還會為動物配備跑步機，通過外賣方式送貨到家，或是通過平臺線上商戶，為寵物預約“私教運動課”；此外，還有的用戶在疫情嚴重時，為寵物尋找“生理褲”，最終也是通過外賣服務實現需求。

寵物短視頻大熱？平臺將扶持“寵物達人”

記者在亞寵展上還發現了短視頻平臺快手的展臺。快手寵物垂類運營負責人趙文謙說，快手平臺擁有頭部動物寵物達人近5萬人，每日相關播放量達5億次、觀眾人數達1億人。去年9月到今年4月，快手寵物電商賣家增長高達157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數量超過140萬。目前，快手開始探索寵物達人私域流量商業化，精準連接寵物人群與寵物品牌。從今年4月開始，平臺啟動“快手寵物天團計劃”，未來一年將拿出100億流量扶持優秀創作者，希望通過定制化的內容創作指導和幫助，產出超過100位百萬粉絲的寵物達人。

“00后”小戚是快手平臺上的一名寵物達人，擁有110余萬粉絲。起初，小戚只是拍視頻曬自家英國短毛貓和柯基犬，積累了人氣后，不少寵物用品商家找他帶貨、直播，于是他從今年疫情后開始“商業化”，建起自己的3人制作團隊，在短視頻中植入廣告，豐富內容創意，還經常帶著貓狗一起出鏡當主播。

如今，小戚等寵物主播的變現方式正變得多樣，除了直播打賞、廣告變現外，寵物用品種草、APP推廣以及寵物付費課程等都可以帶來收入。而他們也不約而同研究起平臺玩法，希望打通多種變現渠道。