看似不起眼的一個夾子，可以把軟管包裝里的牙膏、洗面奶、護手霜等擠得干干凈凈，避免浪費；

不同規格的塑料盒有的淺、有的深、有的小、有的大，卻能自由組裝不散落，滿足個性化收納需求；

各種可愛的小動物大有名堂，其中企鵝是煮雞蛋整理器、大象是餐具濾水器、鱷魚是書簽……

在互聯網社交分享平臺，介紹這些生活創意、實用物品的帖子數不勝數，點擊量都很高。雖然品牌不同，卻有個共同的名稱：生活雜物，因為它們分類很難，卻與生活息息相關。

從產業發展看，主打生活雜物的品牌在中國市場發展迅猛：去年底剛進入中國市場的日本品牌“niko and…”近日宣布中國第二家門店將于12月中旬在上海吳江路開幕；同為日本品牌的“無印良品（MUJI）”計劃明年在上海開設小菜場；以色列品牌“PELEG DESIGN”在第三屆進博會首次亮相后，與國內文創品牌晨光合作建立研究院，專攻雜物設計；還有瑞典的“宜家”、日本的“大創（Daiso）”“尼達利（Nitori）”“Loft”等，都因為提供琳瑯滿目的生活雜物，人氣不低。

生活雜物的吸引力從何而來？解放日報·上觀新聞記者發現，上海淮海中路瑞金二路路口很有意思：集中了niko and…、無印良品、大創等三個“網紅”生活雜物品牌。兜兜看看，一天都不嫌長，因為有很多耐人尋味的亮點。

只有外觀才能“潮”？

在消費者對生活雜物品牌的評價中，經常能看到“潮”“時尚”“稀奇”等字眼，可從現場看，“潮”未必是“賣相”。

在無印良品，一組“化妝小物”被列入近期熱賣產品，包括水滴斜切狀的粉撲、配套的清潔收納盒和清潔劑。把粉撲放在硅膠做的收納盒中，倒入清潔劑揉幾下，變得煥然一新。粉撲清潔劑也是大創的明星產品，只要使用一點，就能清潔粉撲、保持衛生。

從造型和包裝看，粉撲清潔收納盒和清潔劑與“潮”搭不上關系，可消費者并不吝嗇將“潮”字送給它們，因為市場上的化妝品和化妝工具讓人眼花繚亂，可與它們相關的清潔用品卻屈指可數。

類似的“首開先河”在三家店中，還有很多。在大創，“眉毛雨衣”和“硅膠面罩”自上市以來始終受到消費者歡迎：“眉毛雨衣”類似于眉毛定妝劑，將透明產品輕輕刷在畫好的眉毛上，不用擔心眉妝被汗水、雨水等破壞；在敷面膜時使用硅膠面罩，能避免面膜在臉上移位并避免面膜里的水分因環境因素過快蒸發……兩款產品的定價也很親民，只要一二十元。

在niko and…，使用杜邦“特衛強（Tyvek）”材料制作的文具袋、隨身袋、小挎包等看起來普普通通，可被消費者認為很時尚。原來，特衛強屬于特種紙，具有輕便、防水、不透明、牢固度高等特點，常用來生產專用防護服；以它為原料制作成不同規格包袋后，非常輕巧，適合外出使用。

“‘潮’不一定指外觀設計，也可以指功能。在市場上沒有類似的產品時，誰先推出，誰就是‘潮’。”00后姑娘楊逸飛在大創買了十幾件商品，總價不到200元，她這樣解讀“潮”。

“綠色生活”很時尚

三家門店中，不少與環保有關的產品也很受好評，被認為是“綠色的時尚”。

在niko and…，有一系列皮革用品是當季熱銷，可看起來好像以牛皮紙為原料。原來，這些產品來自一個名叫“MAKOO”的設計師品牌，它將皮革碎片收集后再加工成原材料，屬于再生皮革。經過處理的再生皮革既有皮革的質感，又有一定的防水性，伴隨使用年限，顏色還會有一定的變化，所以時尚感和設計感很強。

無印良品和大創中，也有不少雜物是“綠色生活”的好幫手：

不同大小的按壓泵頭能與不同大小的分裝罐、軟包裝的替換裝產品等搭配使用，減少不必要的包裝；

擠膏器的樣子有點像夾子，可以安裝在各種軟管產品上，將擠膏器沿著管身往前推，能把管內的內容物全部擠出來，一點都不浪費；

起泡瓶是帶有泵嘴的分裝瓶，液體經過泵嘴后，能變成泡沫狀，可以減少用量卻不影響清潔效果……

逛家居用品店和生活雜物店是家居用品設計師石英的日常工作之一，她告訴記者，“綠色時尚”在業界已蔚然成風，“不僅日系品牌注重環保，歐美品牌也越來越強調環保與時尚的結合，因為環境友好是全球的共識，綠色產品也比較容易引發消費者共鳴。當然，綠色時尚包括兩方面，一是產品本身的生產要綠色，包括原材料選擇、生產工藝改良等；二是產品要實用，能巧妙地幫助人們實現綠色生活。”

“個性化”的教科書

近年來，線下實體店往往被認為經營困難，挑戰不小。可主打生活雜物的實體店生意一直不錯。記者在工作日和雙休日分別走訪niko and…、無印良品、大創看到，人氣雖不如剛開業時那么爆棚，但也不低，而且代表實際交易的“提袋率”很高。

淮海中路某商業企業負責人認為，這三個品牌集中在同一個路口，給淮海中路帶來了新氣象，“前幾年，它們所在的淮海中路中段一直缺乏叫得響的品牌，但現在，僅這一個路口，都能讓人逛上一天。”

原因與業態和產品都有關系。從業態看，三家中除了大創僅銷售產品，無印良品和niko and…還提供餐飲，從咖啡飲料到簡餐點心都有涉及，能滿足不同時段的用餐需求，延長消費者駐足時間。

同時，三家品牌各有特點，互為補充，使這個路口“有逛頭”：無印良品和niko and…除了生活雜物，還有服飾；但無印良品里的商品都是自有品牌，而niko and…為品牌集成店，集中了不同風格、不同特點的品牌。大創則主打“小物”和“平價”，生活用品的種類要比另外兩個品牌豐富不少，價格卻低不少。

“但最重要一點，它們稱得上‘個性化’的教科書。”該人士認為，這三個品牌對本地商業很有啟發，“在談及消費升級給市場帶來的機遇時，我們往往會說‘細分市場’‘個性化’‘消費者定制’等，但究竟怎么實現這些目標，日本品牌的探索可以參考。”

以收納盒為例，三個品牌中都有收納盒，有的產品還很類似，不過各有擁躉，因為收納盒的應用場景很多，使得個性化需求很大。比如，居家收納需要品牌提供足夠多的收納盒規格，而且要能互相配合使用；旅行收納與具體場景密切相關，比如怎樣攜帶潔面皂、隱形眼鏡、常用藥物甚至兒童玩具等，都要有匹配的收納工具。面對這些需求，三個品牌各有解決方案，大到幾十升的收納箱，小到幾毫升的收納罐，基本不會讓人失望。

“總體地來說，生活雜物往往都是‘小東西’，可誕生了很多知名品牌和‘網紅店’，這說明小東西里藏著市場機遇，也藏著成功經驗。”該人士說。