上海“五五購物節”已進入第二屆，今年，歷史人文底蘊深厚、海派商旅特色明顯的徐匯衡復歷史文化風貌區，在“五五購物節”期間主打海派生活方式體驗，推出2021第二屆“五五購物節”之“漫步衡復·一起蕩馬路”主題活動，為市民游客帶來一批深度游上海的新品、新店、新模式，在輕松愜意的消費氛圍中體驗海派文化內涵。

日前，日本高端護膚品牌黛珂在衡復藝術中心舉辦了品牌50周年“典藏版面霜”的新品首發。這座緊鄰夏衍舊居、草嬰書房，由原徐匯區政協禮堂改建而來的新空間，近年來已成為國內外高端品牌爭相進行首發、首秀的目的地之一。

衡復藝術中心

記者了解到，今年“五五購物節”以來，已經有多家引領國際潮流的“中國首店”陸續在衡復風貌區內開業，包括高端休閑鞋履品牌TSUBO、男裝定制品牌Smelix等。徐匯區通過引入小紅書主播探店、開展新品“種草”直播等新型傳播方式，呈現出衡復風貌區內“首店吸引首發、首發推動首秀”的新型消費格局。

TSUBO是一家成立于1998年的高端戶外品牌，早期在美國和日本發展，之后品牌決定來到中國市場，并將國內總部設立在了上海。今年，品牌剛剛在衡山坊開設了中國首家線下體驗店。在衡山坊一棟三層小樓中，門店一樓是一座公共展廳，展出藝術家攝影、畫作等多種作品，展現品牌文化內涵。二層是專賣店，售賣各類戶外鞋履、服飾，裝修風格融入了來自丹麥的中古家具，增強消費者試穿、購物時的體驗感。三層是品牌的設計辦公室，設計師、品牌主理人都會隨時與顧客交流，汲取創意靈感。

衡山坊

為何選擇將品牌中國首店設在衡山坊，而不是一些大型百貨或是鬧市商圈，TSUBO品牌CEO與創意總監呂基楊的回答，可以代表一部分品牌的心聲。“在衡復地區開店，我們隨時可以走到店外，與周圍的咖啡店、餐廳、特色商戶的老板和顧客們交流，感受最真實、豐富的上海特色文化。”他介紹，品牌除了售賣戶外產品，每三個月還會出一期免費的生活方式類雜志，記錄上海本地的小店店主、創意人士的工作與生活，從品牌角度為上海探店和“尋寶”。

在徐匯區商務委主任董文曜看來，品牌與街區深度交融、共同生長，恰恰是衡復地區開展海派特色消費的重要基礎。“這里有各類創意零售店鋪，還有堅守幾十年才逐步做強的品牌，也有近年來頗受人們喜愛的網紅咖啡館、高端定制店、手工藝品店、文化書店、生活美術店鋪，是這些業態的組合，呈現出了當下人們喜聞樂見的海派生活場景。”

黑石公寓

今年“五五購物節”期間，徐匯區商務委和衡復公司構建了衡復風貌區特色商戶共通體系，根據衣、食、住、行、游、購、娛等7大主題，聯合酒店、餐飲、咖啡、面包、衣品、潮牌等特色商戶，因地制宜地推出個性化服務與折扣。其中，5月初至7月底，衡復風貌區內近20家酒店將共同推出“住徐匯 品海派”酒店聯合大促活動。消費者可通過攜程平臺進行預約，前2000名預定該活動酒店的顧客，還將獲得免費參與“魅力衡復”城市行走的名額，跟隨專業導覽與講述團隊，用腳步丈量風貌區內的百年建筑、百年人文。

武康大樓

文創產品被譽為“帶得走的文化”，而徐匯區作為海派文化的發源地，匯聚了2000多幢風格各異的優秀歷史建筑。此次“魅力衡復”品牌攜手海上文創，在“五五購物節”期間聯合打造了老洋房系列文創產品，將風貌區內極具代表性的網紅建筑與特色卡通“復興貓”形象結合，開發文創衍生品。同時雙方還將進軍“潮流美食圈”，推出“魅力建筑”樣式的冰激凌。今年7月，武康大樓底樓就將售賣特色文創雪糕，人們可以買一支武康大樓形狀的冰激凌，與大樓一同合影打卡。

此外，結合“518國際博物館日”“519中國旅游日”以及即將到來的兒童節、父親節、端午節、“文化和自然遺產日”等節日，衡復地區每周都將舉辦1至2場主題活動，通過文旅活動與特色商業載體、文化空間的結合，讓人們深度感受衡復風貌區慢行、慢品、慢生活的體驗式消費新環境。