日前發布的國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單中，位于徐匯區的“衡復音樂街區”首度入選，引發人們對“音樂街區”這一新提法的關注。在此之前，位于衡復歷史文化風貌區的“武康路-安福路”街區，則于今年9月獲評上海市級旅游休閑街區。

一時間，文旅消費體驗與歷史風貌保護之間的平衡成為焦點。

褪去略顯浮躁的“網紅”標簽，回歸歷史風貌道路的本真，匯聚了武康大樓、宋慶齡故居、巴金故居等優質歷史人文資源的武康路-安福路街區，本就有著獨特的吸引力。

武康大樓

記者從徐匯區文旅局了解到，下一步，圍繞武康路-安福路國家級旅游休閑街區建設，徐匯區將通過藝術化設計、專業化運作、品牌化營銷，將歷史街區打造為延續城市歷史記憶、展示上海形象魅力的重要窗口和文化IP，助力上海提升城市軟實力。

“爆款”潛質文創頻出

今年9月，闊別近20年的滬上老牌美發店紫羅蘭美發廳，在武康大樓底層重新開業，實現“原址重啟”。同月，武康大樓郵政所全新開業，與徐匯區非遺老字號“喬家柵”旗下新品牌“喬咖啡”展開聯名，成為滬上首家售賣咖啡的郵局。

老麥咖啡館、元龍音樂書店、大隱書局……圍繞武康大樓及其周邊區域，一批多元業態商戶的集聚，開啟了人們在武康路感受特色文旅消費、升級城市“打卡”體驗的開始。與此同時，徐匯區以人們耳熟能詳的武康大樓為試點，開發了一批具有“爆款”潛質的文創產品。

元龍音樂書店

武康大樓郵政所

今年8月推出的武康大樓雪糕以及后續推出的香氛、餅干、有聲明信片等系列文創產品，在微博、小紅書等網絡平臺均有廣泛傳播。圍繞歷史建筑，徐匯區開展了“一樓一‘套餐’”試點，眼下，武康路-安福路街區內每一處歷史建筑均配有一張郵票、一套明信片和一本書的組合。

在大隱書局等書店，醒目位置都能找到《梧桐深處：建筑可閱讀》《海上遺珍·武康路》以及最新推出的《遇見武康大樓》口袋書等作品，人們可以按圖索驥探尋上海歷史印記，全方位、多角度、深層次地“閱讀”滬上經典建筑。

創新文旅消費場景

今年，一部由上海話劇藝術中心出品的沉浸式演出《武康路19號》，拉開了武康路-安福路街區“城市漫游”體驗的序幕，也是徐匯探索“散客時代”全域旅游服務理念的一次合作嘗試。

《武康路19號》的背景設定為1931年至1949年間的上海，觀眾和演員走出劇場，踏入武康路街區，戴上耳機跟隨一個名為“林慧歆”的小女孩，穿梭在昔日“福開森路”和當下的武康路之間，感受這條百年歷史文化名街的歷史印跡。

這一沉浸式體驗也串聯了武康路-安福路街區的兩大重點地標。以南端的武康大樓和北端的上海話劇藝術中心為南北兩極，形成節點分布，徐匯區以政府引導、街區有機生長為理念，在“兩極”的中心點200米范圍內，集聚了一批文化創意和餐飲娛樂業態，方便人們欣賞歷史建筑、觀看話劇演出后，愜意地開展旅游休閑消費。

《武康路19號》

作為首批“國家文化和旅游消費示范城市”，徐匯區也正發揮武康大樓及周邊街區沿街店鋪“四態融合”的作用，通過消費場景創新、原創內容品質提升、文化IP資源融合轉化，營造主客共享、近悅遠來的文旅消費品牌。

數字化賦能“建筑可閱讀”

今年2月，上海“建筑可閱讀”開啟數字化轉型3.0版，徐匯區以“梧桐深處建筑可閱讀”為平臺，集合閱讀、聆聽、導覽、預約、購物等功能，實現了建筑“云上聽、線上觀、實地游”的數字化體驗。

記者了解到，根據《上海市“建筑可閱讀”工作規范》中統一建筑開放、二維碼設置等標準，“建筑可閱讀”宜居示范區智慧導覽系統已覆蓋徐匯區內498處歷史建筑。市民游客游覽小程序或到現場實地觀賞時，掃描二維碼即可深入了解建筑的前世今生。在“徐匯文旅云”文化旅游公共服務數字化平臺，除了獲取文旅場館服務信息，還可預約“行走徐匯” “漫游武康路之旅”等主題旅游線路。

作家陳丹燕與建筑師童明做客武康路393號老房子藝術中心

黑石公寓幸福集薈書店

隨著“衡復音樂街區”獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區，武康庭等重點文旅消費場所也通過適當延長開放時間，將文化消費嵌入各類藝術演出、文化展覽、特色餐飲中。咖啡生活周、“落葉不掃季”、復興藝術節、“口袋生活文創”市集等多個知名節慶品牌在其中孕育而生，筑成了徐匯“點線面”融合的文旅消費矩陣。

硬件與軟件更新也是風貌街區成為“示范”的重要標尺。圍繞武康大樓這一重要節點，徐匯區策劃實施了城市設計提升工程，并向外延展至165處“城市家具”的優化提升，從交通空間更安全、城市家具更完善、標識系統更智能等角度，在硬件設施方面保障市民游客的順暢體驗。

“軟件”方面則通過構建“1座旗艦站+4個專業站+X個快捷站”布局文旅公共服務網絡。目前，徐匯“建筑可閱讀”志愿者聯盟已培育一批優秀志愿講解員，將分批進駐文旅場館，給予參觀者更有溫度的體驗。