新年伊始，正是各大商場狂攬銷售額之際，無論久光百貨、新世界大丸還是第一八佰伴，主打圍巾單品的國貨精品品牌“WOO嫵”總是所在樓面的銷售冠軍，平均客單價5000元以上，與同一地段國際大牌專賣店的圍巾單品銷售作比較，這一業績也穩操勝券。

2002年，“WOO嫵”誕生于上海田子坊，短短20年，它從初創時的弄堂小店發展到如今在中國大陸擁有40家精品店，其中90%位于一線、新一線城市的高端購物中心或精品百貨內，年銷售額達數億元，奧秘何在？品牌創始人、上海兆嫵品牌管理有限公司董事長孫青鋒說：“這是因為我們始終圍繞傳承東方美學，講好中國故事這一主軸。”

孫青鋒年輕時在西安有兩家國畫畫廊，1998年到上海，本打算延續老本行，然而，知名藝術家陳逸飛一番話點撥了他：“畫作是靜態的美，圍巾是動態的美，你可以把它視作一塊飄揚的畫布，藝術價值與商業價值完全可以在上頭融合……”

以東方文化之美，講好中國故事，是“WOO嫵”做對的第一件事。

“畫布”上畫什么？早已與古城的秦磚漢瓦、晨鐘暮鼓融為一體的孫青鋒，當然不會選擇“駁樣”捷徑。在這塊“畫布”上，他把國畫、書法、京劇臉譜、故宮、古錢幣、喜鵲、金魚、錦鯉、風箏等最地道的中國文化元素，中國紅、中國黃、景泰藍等中國人最喜愛的色彩，提煉出來，再以東方美學的創新形式進行展現。

“不少國際大牌也熱衷玩東方主題，但由于東西方審美的差異，有時會顯得用力過猛。‘WOO嫵’品牌根植于五千年中華文明，更能理解中國審美文化基本特征，如含蓄之美、簡約之美、對稱之美等。”

就像香奈兒的品牌之花是山茶花、迪奧的品牌之花是玫瑰，“WOO嫵”將上海市花白玉蘭確定為品牌之花，并以此為靈感，創作了許多白玉蘭系列的國潮圍巾。

講好“中國故事”。不僅體現于中國文化元素的汲取，還藏在一針一線的加工工藝中。以東方工藝之美，講好中國故事，是“WOO嫵”做對的另一件事。

刺繡是中國的十大國粹，歷史長河中，打籽繡、盤金繡、貼布繡、釘珠等中國傳統刺繡工藝被沉淀下來，而“WOO嫵”能常變常新，每每給人驚喜。雙面繡作為蘇繡的瑰寶，以往只能在真絲面料上制作，設計師把它移植到羊絨面料上，這種“移花接木”，完全是中國化的。不僅如此，“WOO嫵”還開發出在薄型真絲雪紡上進行雙面刺繡的工藝，該工藝使正反兩面刺繡的花紋幾乎一模一樣。

由法國蕾絲與內蒙古羊絨拼接而成，再采用羊絨雙面繡工藝的高檔圍巾。

以東方禮儀之美，講好“中國故事”，是“WOO嫵”做對的第三件事。

中國自古以來有著“衣冠王國”的美譽，中國人十分注重穿著禮節，如果穿戴不整齊會被視作失禮。“WOO嫵”與其他品牌最大的不同點是它有約1/4的產品別出心裁地搭配上扣子——羊絨產品配牛角扣，真絲產品配中式盤扣，皮草產品配暗扣等，這樣一來，圍巾既不會輕易滑落，還能始終保持端莊的造型。

更奇妙的是，加上扣子后，還能像變魔術一樣，有10多種不同穿法：圍巾、披肩、斗篷、開衫、衣服……這種美觀與功能兼備的設計，能讓“WOO嫵”迅速變身為一件正裝，受到職場女性的推崇。

羊絨圍巾配牛角扣，變化成一條坎肩。

難能可貴的是，講好“中國故事”，“WOO嫵”沒有閉門造車。從一開始，它對標的就是國際大牌，因此，除了自身擁有30多人設計隊伍，還經常花重金邀請大師合作，如法籍設計師Nathalie（愛馬仕設計師）、Kenzo品牌創始人高田賢三等。“但在挑選設計師時，我們的首要標準是必須熱愛和熟悉中國文化。”孫青鋒說，“中華民族如今傲然屹立于世界民族之林，國貨精品到了厚積薄發的時候了。”