11月6日，上海北外灘投資促進推介會在進博會北外灘館舉行。上海華貿中心作為重大項目功能首發，被看作“上海未來”的北外灘開發建設的全面起勢。上海華貿中心面向未來的奢侈品“品牌之家”集聚區規劃的正式發布，標志著北外灘高品質核心商圈建設、城市升級的正式啟動。

根據規劃，上海華貿中心項目將建成由幾十棟具有歷史文化風貌的奢侈品旗艦店、一座180米高的國際化總部辦公樓以及多個開放式景觀廣場等融合而成的新地標，提供全業態的購物及文化新體驗，成為極具創新的高端商業“品牌之家”集聚區。當前項目各項工作在20家國內外設計及顧問團隊的配合下，正加速推進，力爭在2023年項目動工，并用3年時間完成全部竣工開業目標。計劃建設投資80億元，開業投資額超過110億元。

上海華貿中心夜景效果圖

記者了解到，建筑規模達到100萬平方米的北京華貿中心，經過十幾年運營，已成為國際化商務區地標、國際金融和世界500強聚集區以及北京建設千億級商圈的重要載體。其中，商業零售由北京SKP、華貿購物中心、華貿商業街、華貿廣場等組成，引入CHANEL、PRADA、HERMES、LV、GUCCI、Zegna等2000個時尚品牌，是全球時尚風向標。

華貿集團董事長房超表示，上海是全國商業發展水平最高、現代服務業最發達的城市，陸家嘴核心商圈，南京路、淮海路核心商圈已是國際級的，商業業態做到了高水平，商圈規模也很大，而代表上海未來的北外灘正面臨城市升級：4平方公里的土地上總開發體量達840萬平方米，將有兩百余棟高端商務樓宇、近百家企業總部，約24萬辦公人口……北外灘核心商圈蓄勢待發。華貿集團將結合全球高端商業的發展趨勢，利用北外灘的區位、歷史人文優勢，打造一個具有獨特魅力，為高端商業品牌未來發展量身定做的商業引領項目，與上海已有商業設施形成差異化，領跑北外灘核心商圈建設。

上海華貿中心品牌之家效果圖

上海華貿中心廣場效果圖

他告訴記者，在對高端商業未來發展趨勢的研究中發現，奢侈品牌傾向于在獨立藝術建筑，尤其是歷史建筑中建立“品牌之家”：通過融合零售、文化體驗、藝術展示、總部辦公等空間，展示豐富的品牌文化內涵，為不同消費群體提供全業態的購物及文化新體驗。在東京表參道、紐約第五大道、倫敦牛津街及邦德街等已出現奢侈品“品牌之家”集聚區，但上海目前仍是空白。而北外灘為華貿中心提供了一個打造“品牌之家”集聚區的歷史機遇：北外灘核心區規劃在借鑒世界最先進、最新城市設計理念、實踐成果的基礎上，將沿江綠帶、人文景觀和建筑空間有機融為一體，打造了上海獨有的步行優先、以人為本的理念，以公共交通為主導的城市交通系統，重塑城市空間。同時，北外灘還留存了上海的歷史風貌與文化記憶，構成了區域發展的獨特優勢。

據了解，上海華貿中心“品牌之家”集聚區將開創性地為一系列經典奢侈品牌量身定做能夠充分展示品牌文化、品牌精神、生活方式的理想空間。通過重新詮釋既有材料、傳統工藝，運用當代創新的建筑形式、建筑材料，以及全新的商業模式，將東西方不同的文化背景相融。“品牌之家”集聚區將不僅適應奢侈品的需求，帶動整個街區乃至區域的發展，也與海派風情、城市環境、精致生活交相輝映，充分表達品位和個性，創造嶄新的都會生活方式，打造面向未來、融合歷史文化、建筑藝術和時尚藝術的引領性商業地標，助力上海商業新的跨越式發展。