黃浦區地處上海核心地域，地標云集，文化要素集聚。早在2018年，黃浦區就發布了《“演藝大世界——人民廣場劇場群”三年行動計劃綱要》，此后又相繼制定出臺一批演藝文化相關政策規劃，為演藝大世界發展注入了強勁的動力，不斷推動演藝產業融合創新發展。黃浦區委常委、宣傳部部長王玉峰介紹，演藝大世界是多種演藝形態匯聚所形成的演藝品牌，是立足于區位優勢形成的演藝業態與其他業態深度融合的演藝街區。

五年來，演藝大世界持續加強品牌宣發，持續開展主題宣傳活動、強化宣傳推廣的普及性、推出“演藝大世界 活力藝街區”“全城有戲，全年有戲”“有人經過的地方都可以成為舞臺”等主題宣傳語，演藝大世界品牌塑造與傳播取得顯著成效。

目前，演藝大世界已經成為核心區域劇場、演藝空間全國范圍內密度最高，名家、名團匯聚，首演、首秀頻繁，“劇”“節”“賽”“獎”多維推進的演藝消費產業集聚區。黃浦區域內累計演出劇目超10萬場，演出數量連年占據全市演藝市場半壁江山。2022年11月，演藝大世界榮獲“上海十大文化品牌”稱號。

在討論環節，專家學者們圍繞演藝大世界品牌塑造與發展，為其未來發展建言獻策。

上海市文學藝術界聯合會副主席、上海電視藝術家協會主席、演藝大世界藝委會成員滕俊杰建議，演藝大世界新一輪發展要咬定“雙高”目標，即打造文化娛樂的“高光之地”、近悅遠來的“高興之地”。同時，關注數字兩端，即“網生代”與中老年一代，滿足更廣闊的觀眾需求，可以率先打造多媒體“演藝港”，將最好的多媒體秀集中在演藝大世界里。

同濟大學教授伍江認為，在新時代背景下，公共文化活動對城市更新提出了新要求，城市更新則為公共文化活動提供了大舞臺。“演藝大世界”正是為上海成為世界演藝之都奠定了堅實基礎。

華東政法大學知識產權學院教授何敏建議，演藝大世界要構建起三位一體的品牌系統，更好地實現演藝大世界品牌的商標價值，形成持續性久、美譽度高的品牌影響力。

復旦大學新聞學院教授、復旦大學信息與傳播研究中心主任孫瑋提出，演藝大世界建設應進一步增加演藝與城市日常生活的融合，同時突出上海城市文化的歷史性、獨特性、先鋒性，展現“海派文化”的精髓，塑造上海地標性的區域與代表性文化活動。

該論壇由黃浦區委宣傳部、黃浦區文化和旅游局主辦。