2月1日晚，“歡歡喜喜過大年”2024上海市浦東新區文體旅商新春系列活動正式啟動。通過統一策劃設計，統籌聯動資源，統盤整體推進，浦東著力讓市民游客在傳統文化的滋養中感受浦東的城市魅力。
如何讓浦東的年味，變得更加濃郁一點？不久前，浦東舉辦了一系列座談會，各類人群和企業代表提供了很多春節活動建議。比如，年輕人反映過年沒趣，很難找到可供打卡發朋友圈的地方；中老年人提出，上海過年比較冷清，希望有更多可以看傳統民俗、吃特色小吃、買實惠年貨的集市；外地游客提出，希望能出一本權威活動導覽，一下子就能找到吃喝玩樂攻略；企業代表提出，過年反而是淡季，期待政府搭臺，實現資源共享、互相賦能。針對各類群體的不同需求，浦東區委宣傳部（文體旅游局）聯合區商務委、區生態環境局、區建交委等部門設計了此次活動。
為了營造春節祥和的節日氣氛，目前，浦東已在全區大小道路、社區、景點、商圈等懸掛3萬只燈籠、1萬只中國結。從2月1日晚試燈開始，就引來許多群眾駐足打卡。此外，浦東還推出一本活動導覽手冊，匯集全區1000場種類豐富的年味活動，并重點推介100場特色活動。

導覽手冊重點介紹了十個國際一流的藝術展覽、十個名聞遐邇的經典景點、十個創意迭出的酒店套餐、十場美奐絕倫的精彩演出、十個充滿年趣的新春市集、十組年味濃郁的拍照場景等。其中，上海博物館東館的“三星堆·金沙古蜀文明展”、中華藝術宮的“中國式風景——林風眠吳冠中藝術大展”、浦東美術館的“蘇格蘭國立美術館的超現實主義杰作”等等，不僅是新春必逛的熱門打卡點，也為市民游客奉獻一道道高品質的文化大餐。
當晚，浦東文體旅商服務聯盟宣布成立。首批聯盟成員共50家企業，將在春節期間推出三項創新：一是提高服務標準。比如，提供公益綠色通道、游客免費寄存行李等；二是推動資源共享。東方明珠等已明確向聯盟提供宣傳陣地共享共用，方便游客集中了解文體旅商服務信息；三是提供特色服務。每家單位承諾提供一項貼心服務。比如，第一八佰伴提供新年禮品免費快遞到家等。

此外，浦東還正式發布《我在浦東過大年》形象片，以外國人視角講述在浦東過年的有趣經歷。
市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、浦東新區區委書記朱芝松出席活動。