“2023年，靜安共有236家品牌首店落地，共計全球首店15家，亞洲首店14家；南京西路商圈再次蟬聯全市首店數量最多的商圈。”4月11日，First in Shanghai首發上海全球推介啟動儀式在靜安張園舉行，靜安區發布了“2024 FIRST STORES IN JINGAN 靜安首店指南”。

拼數量，更拼能級

首發經濟是靜安商業的一張王牌，亮眼的不僅是數量，更是能級。

首店方面，2023年，靜安區引入首店達236家，其中包括2家全球首店（Christian Louboutin路鉑廷全球首家Loubi Family主題空間、歐萊雅PRO全球旗艦沙龍）、4家亞太首店、31家全國首店。2024年1-2月，靜安共引入首店60家，其中1家全球首店（始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店）、5家全國首店。此外，Apple中國大陸最大旗艦店在豐盛里·靜安寺廣場開業；意大利老牌提拉米蘇pompi落戶吳江路。

首發首展方面，GUCCI在張園舉行古馳四城聯動開幕活動及公眾開放日活動，推出GUCCI Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時尚新品發布活動；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆開設快閃店；美國時尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯名，推出包含成人與兒童的聯名系列服飾。

體現了“世界櫥窗”的活力

南京西路商圈被稱為“世界櫥窗”，是上海高能級活動的集聚地之一，也是靜安區首發經濟最集中的體現地。

今年，南京西路商圈再次蟬聯全市首店數量最多的商圈。3月21日，三大頂級品牌首發一日同現，足以體現上海最高規格的首發經濟水準。南京西路商圈首店、首發、首展“三首齊發”：Apple靜安零售店在豐盛里·靜安寺廣場開業，這是Apple在中國大陸最大旗艦店，庫克親臨現場；星巴克重磅首發顛覆性咖啡體驗的意欖朵，星巴克創始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨亮相上海星巴克烘焙工坊，舉辦首發活動；LOEWE羅意威首個大型品牌展覽《匠藝天地》也于上海展覽中心盛大開幕。

靜安區領導說，靜安南京西路商圈始終把“求新求變”意識刻在骨子里，永遠在升級蛻變的路上。去年煥新開業的張園引入設置了商業功能，引入更多別具一格的品牌高能級新概念首店，與豐盛里形成完整的商業界面，將成為“城市封面級”新地標。

首發經濟是靜安商業的新標簽

據悉，2019年4月，靜安區成為上海首批“全球新品首發地示范區”之一；2021年以來，“首發經濟”作為靜安商業的閃亮標簽，已納入靜安區全力打響“上海購物”品牌、加快推進上海“國際消費中心城市”示范區建設的主要工作任務。2023年初，靜安提出打造南京西路成為“千億商圈”，將不斷提升區內“首發經濟”能級。

接下來，靜安區還將推出系列高能級首發活動。如，勃肯鞋Birkenstock將在張園舉行250周年慶活動，開設快閃店，并首次將勃肯鞋品牌高端線1774系列引入中國；上海恒隆廣場將舉辦大型標志性活動“2024 Spring Wonderland”，聯合國際大牌推出獨家、首發、限量單品。此外，今年“五五購物節”期間，靜安區將聯合市商務委，在張園舉辦“FIRST in Shanghai首發上海全球推介”啟動儀式，并發布“靜安首店指南”，展示區內全球首店、亞洲首店和全國首店的風采，吸引全民閱讀，鼓勵全民打卡；舉辦第五屆“上海國際美妝節暨靜安區五五購物節”啟動儀式，并開展美妝論壇、發布美妝行業趨勢、推出首發新品，近30個國內外一線品牌參加，數量創歷史新高，其中，HR、CPB、WHOO等超一線品牌首次亮相，法國品牌Sisley、LG集團WHOO、資生堂旗下CPB等專程將美妝、護膚全球新品首發時間調整至上海國際美妝節期間。

區領導說，?下一步，靜安區將持續做大“首發經濟”領先優勢，進一步吸引全球國際知名品牌在靜安落地首店，舉辦高能級首發活動，讓全球最新款、最新潮的產品和服務在靜安率先上市，打造國際時尚高地和品質消費風向標，滿足消費者對高品質高能級商品的需求，全面深化“全球新品首發地示范區”建設。