2018年上海文創特展業增速飛快：2018年前三季度較2017年同比增長12%，票次方面同比增長280%，票務總收入同比增長248%……近日，上海文創特展研究中心首次發布了《2018上海文創特展產業研究報告》（以下簡稱“報告”），文創特展已經成為上海文化產業的重要組成部分。

很多人覺得“文創特展”是個新概念，卻不知早已在生活中與它們親密接觸——有的是商場內的IP展，有的是博物館里的美術展，還有的是有各種互動環節的主題文化展。山峰指出，從廣義的范圍來說，文創特展是指在文化創意領域當中，以滿足公眾的文化需求為導向，采用公益或商業的形式，開展的具有特定的文化藝術創新、科學技術創新和經濟創新的展覽形式。從狹義的角度，是指用產業化的運作方式，在體現文化創意內涵的基礎上，開展包含特定的目標、主題、內容、形式和目標的展覽形式。

據上海會展行業協會相關人士介紹，近年來，上海涌現出諸多文化型的主題特展，有“印象派大師·莫奈”這類與商業跨界融合的特展；有“草間彌生展”等與藝術設計領域相結合的特展；也有“不朽的梵高”感映藝術展這類與多媒體技術相結合的特展。這幾天，以“致敬達芬奇”為主題的光影藝術體驗展又在上海亮相，展示了“藝術+科技”的跨界成果。

上海文創特展研究中心由上海市會展行業協會與上海交大—南加州大學文化創意產業學院聯合建立。此次報告的撰寫人、上海文創特展研究中心研究員山峰博士分析說，從今年前三及第上海文創特展的發展看，呈現出四個新特點：第一，多產業跨領域合作已經成為特展主題遴選的主流；第二，中外聯合內容開發已經成為內容創新的主要模式；第三，策展用地和展覽環境還有待進一步擴展和優化；第四，追求高品質的特展消費群體已經養成，并仍處于不斷擴容的狀態。

在上海，文創特展呈現出“主題多元、行業跨界、地域整合、產業融合”的特點，以其靈活多變的形態、直擊人心的主題，受到了市民的高度關注和廣泛參與。統計數據顯示，上海的文創特展數量逐年攀升，2017年的特展觀眾規模約為430萬人口，約占上海總人口的18%。而今年，文創特展的數量和內容又有了新的升級，不僅在主題上更加豐富，能夠滿足不同年齡觀眾的文化需求，而且在形式上也融入虛擬現實、增強現實、混合現實等眾多新技術，還開發出很多衍生產品。業內人士指出，文創特展與促進經貿發展的商業性展覽會有顯著的不同，背后既有消費升級的推動——人們希望獲得更加豐富的精神產品；同時也體現了“上海文化”的魅力，來自世界各地、適合不同人群的文化產品通過創意特展的形式，出現在城市的各個角落。

報告指出，根據摩天輪票務以及尊安文化公司等企業提供的數據，能進一步看出上海文創特展的發展趨勢。

首先，上海文創特展市場還在擴容。根據摩天輪演出票務網提供的數據，今年前三季度的文創特展場次同比去年增長12%，票次同比增長280%，票務總收入同比增長248%。

其次，上海文創特展的內容豐富度還在增加。根據2017年“上海文創50條”十大文創產業分類，在今年前三季度舉辦的文創特展中，藝術業文創特展最大；但是，休閑服務業、工業設計和網絡信息業的文創特展數量也在增加。

再次，在表現形式上，“文化+科技”等跨界合作幾乎成為標配。同時，圍繞IP開發又形成了很多新的跨界合作方式，包括主題互動、衍生品開發等，顯示出在文創特展領域，行業界限逐漸模糊，不同產業之間的滲透正在加劇。

此外，數據顯示，文創特展與觀眾的距離也越來越近。總體而言，專業性展館仍然是文創特展的首選，其中包括33.73%“公立展覽館”和30.20%“民營藝術館”。不過，越來越多的文創特展開始通過商場、購物中心、創意園區向市民生活滲透。數據統計，今年前三季度上海約有25.10%的文創特展在商業綜合體舉辦，還有9.41%特展選擇了文化創意園區。

值得一提的是，從票價、觀展人次、票務統計等可以發現，文創特展是消費升級背景下的產物，體現了參觀者為內容、為體驗買單的心理。就票價看，區間在50元至150元的門票占比最大，在觀展人次和票務方面的貢獻分別達到60.76%和66.05%。調查者還發現，門票價格高低并非是消費者是否參加特展活動的關鍵要素，在“內容為王”的特展活動中，主題內容的創新性、文化性、藝術性才是影響消費者觀展決策的核心要素。

山峰說，近年來，很多高品質的文創特展都先落戶上海，然后復制到其他地區，既證明了文創特展市場的活力，又體現了上海的引領作用，“上海作為國際創意都市，經過多年的發展，已經形成了較為成熟的文化創意環境，因此在文創特展領域也將引領整個行業的發展。”他認為，在社會各界的合力推動下，上海的文創特展行業將取得更加優異的成績，在推進區域軟實力發展的同時，也為長三角地區乃至全國的文創產業發展提供可復制、可推廣的經驗。