流光溢彩的南京西路是上海最具時尚范、國際范的商圈，這條百年商業街區也將成為最具吸金效應的世界級地標性商圈之一。靜安區在今天（22日）舉行的“福布斯·靜安南京西路論壇”上宣布：將通過三年的努力，力爭在“十四五”期末實現南京西路零售總額突破1000億元，在全市乃至全國率先建成首個“千億級商圈”。

南京西路商圈是指以南京西路為主軸的帶狀街區，東至成都北路，西至鎮寧路，南至威海路——延安路，北至北京西路——愚園路，區域面積1.8平方公里，是上海規劃的國際級消費集聚區的重要組成部分。2022年，南京西路商圈零售總額800億元左右。在靜安“千億級商圈”的規劃中，南京西路商圈零售總額三年后突破千億，意味著其每年要實現8%至10%的增長。“有壓力，但也有底氣。”靜安區商務委主任沈虹坦言。

底氣來自南京西路商圈多年來的優秀表現：南京西路商圈零售總額連續多年領跑上海中心城區，在疫情下依舊展現出強大的韌性；今年以來，隨著上海消費市場的回暖，南京西路商圈活力再現，成為上海最早復蘇的商圈。

沈虹告訴記者，在“千億級商圈”目標提出前，靜安區與第三方機構進行了多次深度走訪、調研與評估。來自南京西路上商業企業的積極回應，是靜安區提出打造“千億級商圈”的最大底氣。“南京西路上多家知名品牌企業都表達了在中國、在上海、在靜安區南京西路發展的堅定信心。”

上海恒隆廣場扎根南京西路22年，是上海乃至全國商業地產的標桿項目之一，盡管這兩年銷售受到了疫情的一定影響，但因集中了大量頭部一線品牌和品牌旗艦店，上海恒隆廣場近年依然保持了較好的增長態勢。2020年，上海恒隆廣場零售額實現同比大漲60%；2021年，上海恒隆廣場的租戶零售額已是集團中國香港零售物業零售額總和的2.7倍。今年1月，上海恒隆廣場當月業績再創新高。今年以來，頂級品牌繼續向南京西路集聚。上海恒隆廣場堅定地看好與支持南京西路打造“千億級商圈”。

瞄準“千億級商圈”的目標，如何進一步釋放南京西路的消費潛力？今天，靜安區向全球企業亮出了《靜安區關于進一步優化消費環境的實施方案》。“實施方案中的很多舉措都具創新性，旨在促進消費全面恢復、穩步增長、能級提升，打造國際一流的消費環境。”沈虹說。

未來三年，南京西路商圈將重點發力品牌經濟和數字消費兩大領域。實施方案鼓勵“首發經濟”高質量的發展，引進更多的全球首發首秀首展首店，鼓勵更多企業依托豐富的露臺資源持續推出特色活動，鼓勵本土品牌走向世界。“品牌的背后是商貿企業和市場主體，靜安將積極引進培育具有強大品牌運作能力、具有全球視野的全球高能級市場主體，持續發力品牌經濟，將南京西路商圈打造成為全品類全球品牌高地。”

方案提出，將支持商場商圈、總部企業、直播電商、跨境交易等平臺建設，打通線上線下全域數字化運營體系。目前商圈內一些重量級商業企業都在布局數字化運營。如，南京西路的航母級百貨商場久光百貨，通過數字化賦能，實現了多場景多渠道觸達用戶，2022年其線上銷售額同比增長150%。靜安區將鼓勵支持更多品牌企業在靜安設立數字經濟功能性總部、研發中心和開放式創新平臺，支持企業打造“總部+平臺”模式，將南京西路商圈打造成為數字消費全面拓展、要素流量活力迸發的數字創新街區。

方案還提出了一系列升級消費類企業準入準營的服務舉措。如，推廣“靜安標準化住所”“易碼辦”辦理注冊登記服務。靜安企業通過“易碼辦”辦理注冊登記，最多將可減少場地證明材料99頁。

“南京西路‘千億級商圈’的打造不僅體現在規模上，更體現在質量和內涵上。”靜安副區長張軍說，南京西路“千億級商圈”的建設，涵蓋品牌經濟、首發經濟、夜間經濟、離境退稅、后街經濟等特色亮點內容，也注重引入體驗式業態、特色消費場景和多元社交空間，更致力于拓展數字消費發展的廣度與深度，打造線上線下深度融合、商圈邊界不斷外延、輻射范圍持續擴張的集成式、高能級商圈，進而提升“買全球”“賣全球”的全球資源配置能力。