對于很多市民和游客來說，永康路是上海的網紅馬路之一，也是著名的咖啡一條街，被人戲稱為“逛上一百遍都不夠”。最近，永康路商戶自發組織的“樂享生活嘉年華”活動以及聯手推廣永康路的做法引起了不少市民和網友關注。

11月12日，冷空氣降臨魔都，曾經的網紅馬路永康路現在還鬧猛嗎？本期新聞晨報·周到《上海會客廳》節目，我們走訪了永康路。

11月12日上午，永康路“茶是一枝花”創始人薛勇敏在朋友圈發了一條視頻，并寫道，“一位素不相識的熱心客人為永康路制作的視頻”，他對此表示感謝。

記者隨即詢問薛勇敏，“永康路現在人氣回升了嗎？”薛勇敏回復，“好了一些，還需要不斷努力”。

考慮到當天是周末最后一天，記者決定坐地鐵前往永康路一探究竟。從12號線嘉善路地鐵站出站之后，記者騎了一輛共享單車，沿著嘉善路往北一路騎行。從嘉善路轉彎到永康路路口時，記者發現馬路兩邊多了不少彩色的風車，隨風轉動，時快時慢，走過的女生還會以風車為背景，擺出不同的姿勢拍照打卡。

薛勇敏在永康路經營多年，“茶是一枝花”在城中許多文藝青年心目當中也小有名氣，他也是這次永康路“樂享生活嘉年華”活動的策劃者之一。記者來到“茶是一枝花”時，發現薛勇敏不在，店內只有店員和顧客，轉身離開時，恰好遇到從外面買菜回來的薛勇敏，他馬上帶著記者沿著永康路一邊行走，一邊介紹了這次活動的來龍去脈。

薛勇敏說他最近很忙，他不是在忙自己的生意，而是為永康路的在忙碌。今年3月份，因永康路襄陽南路口的老弄堂長壽里動遷，使得永康路的文藝氛圍被“破壞”，而永康路要拆遷的傳言再度甚囂塵上。

“當時人流量和客流量都有所下降，獨立小店的經營面臨挑戰，打折、降價、上新都解決不了問題。”薛勇敏曾經在廣告行業工作多年，他發現，永康路每家店的氣質都已經和這條街區融合，大家共同形成的文藝氛圍，才是永康路真正的競爭力，而不是某家一枝獨秀的小店。

9月份，薛勇敏有了一個計劃，他拉上兩家咖啡館的主理人，一起做了一份永康路“樂享生活嘉年華”的策劃，聯合30多家商戶之間共同發起活動”。

通過街頭墻繪，提升整條街的顏值，布置上千個風車組成“金秋風車陣”，消費集章領取福袋。注冊微信公眾賬號、抖音、小紅書賬號，宣傳內容集中發布。這一系列動作下來，永康路的人氣有明顯回升，有些店的客流提高了十幾個點。

向記者介紹完，薛勇敏又匆匆忙忙回到了店內熟悉的操作區域，準備迎接當天下午的第一波客流。

在熊爪咖啡門口，記者遇到從昆山慕名而來的IT人士田先生，他告訴記者，自己是第一次來永康路，主要是了解到這次永康路有活動，當天是坐高鐵加上地鐵。

對于永康路來說，最鬧猛的時段是在下午。11月12日下午三點四十分左右，薛勇敏給記者發來了店內外的圖片，除了店內，店外的外擺位也坐滿了客人，那個熟悉的永康路又回來了。

經常去永康路的市民Martin認為：“這次他們的活動的確不錯，整街的風車、宣傳海報和彩繪，以及活動蓋章和商家紀念品，有點像樂園或大商場發起的活動一樣；還在抖音、小紅書拍視頻推廣，還從獨立咖啡店運營的角度上了央視二套節目。通過商家貢獻自己的資源，加上各種商業宣傳模式來報團取暖，永康路商家的做法是值得學習的！”

上海老建筑保護專家婁承浩對永康路非常熟悉，他告訴記者：“永康路嘉善路上，有興順里石庫門群體，這是上海目前留存下來建筑面積最大、煙火氣十足的社區之一。”

記者當天沿著永康路和嘉善路行走時，發現興順里包括了興順北里、興順東里、興順南里及新興順里，如果能將Citywalk（城市行走）融入進去，這或許也是帶動永康路人氣的一種方式吧！

對話活動策劃人：永康路已逐漸恢復到之前人氣

Q 新聞晨報·周到：發起這次活動的原因是什么？

A 薛勇敏：我們當時的想法很簡單，第一是要改變影響經營的局部現狀，就是把永康路襄陽南路口的街角進行美化，這個是最重要的，要讓人覺得“永康路是一條有生氣的，漂亮的，值得逛的或者再逛的一條街”。第二，以前我們商戶之間的合作比較少，大家都是各做各的，單兵作戰，就像“一根筷子容易折斷，而一把筷子不容易折斷”的道理，我們覺得永康路這條馬路的興盛和每家商戶都是息息相關的，大家要聯合起來，把永康路打造成一塊金字招牌，所以就有了這次活動的想法。

Q 新聞晨報·周到：這次的活動名稱叫“永康路樂享生活嘉年華”，這個名字？

A 薛勇敏：我們就是想打造出一種生活方式和一種熱鬧的場景，而不是完全依靠節假日來帶動永康路的人氣，希望永康路傳遞給我們的市民是一種健康的樂活，是一種慢生活方式。

Q 新聞晨報·周到：據說，這次你們動作非常迅速，從決定到最后做出來只用了幾天時間。

A 薛勇敏：確實，時間很匆忙。永康路58號的LOOP58主理人婁鑌，永康路66號的六六咖啡店主理人趙銘和我，我們三個人牽頭組織了這次活動。三天里面把所有的物料設計完成，從設想到最后的呈現，前后也只用了一個禮拜。對我們來說，快是最重要的！

Q 新聞晨報·周到：這次的“永康路樂享生活嘉年華”做了哪幾件事？

A 薛勇敏：第一件事，在街道支持下，由永康路的經營管理公司派豐永康出資，我們在街角的外墻做了一個非常漂亮的墻繪，同時把永康路的LOGO和口號都發布在上面，所以這樣永康路就有了屬于自己的IP。

第二件事，我們把永康路東面這段布置成“風車一條街”，呈現出一派秋日的景象，非常熱鬧。同時呢，我們很多的客人和藝術家在看到風車以后對風車做了二次創作，你可以看到風車背后有一些非常短的一些詩句，這些是攝影家和詩人鄭陽創作的。

第三件事，我們設計了很多與永康路有關的周邊，讓店家可以去分發給客人。我們還設計了一張永康路地圖，地圖上面有永康路參加活動的商戶，還有商戶的優惠券，希望客人多多打卡，也可以多多優惠。對我們來說，這也是流量的增加。最終我們希望能引起大家關注，對永康路進行更多的傳播。

Q 新聞晨報·周到：在你個人看來，你覺得現在達到當初的預期目標了嗎？

A 薛勇敏：通過活動，有市民和游客發現永康路其實并沒有拆，永康路還是那么有生氣，所以很多人又回來了；進店消費的人也多了，對我們的宣傳也多了，這樣就進入了一個良性循環。這一波活動也引起了關注，很多自媒體和網紅也來了，咖啡方面的機構媒體也來了，CCTV2套也做了報道。

經過我們的努力，永康路已經逐漸恢復到之前的人氣，雖然可能要恢復到最旺盛的人氣階段還需要時日，但我們覺得已經看到希望了。

Q 新聞晨報·周到：接下來你們有什么計劃和打算？

A 薛勇敏：很多朋友問我們接下來有什么打算，當然，我們還會把樂享生活嘉年華活動延續下去。我們也看到了上海很多街區在不停發展，比如說大學路、楓涇路、茂名北路，這些都成為了限時步行街，我們也非常羨慕他們，不知道永康路有沒有可能在未來能夠發展成周末節假日的限時步行街。