加快集聚更多最新最潮的消費品牌，加快營造最優最好的購物環境，加快實現最高最劃算的購物性價比，全力打響“上海購物”品牌正進入“加速跑”階段。“目前，市商務委正在抓緊借鑒紐約、倫敦、巴黎等新品首發相對集聚的城市的經驗，研究制訂相關行動方案，讓更多最新最潮的消費品牌在上海集聚”，市商務委主任尚玉英介紹道。另據透露，今年5月底，本市將舉辦打造“全球新品首發地”的啟動儀式，吸引國際國內名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在滬發布。這是記者從今天舉行的市政府新聞發布會上獲得的信息。

制訂“七個一批”行動方案，打造“全球新品首發地”

尚玉英介紹說，打造全球新品首發地，有助于提升“上海購物”品牌的影響力、吸引力和輻射力，“新品發布不是目的，而是手段，我們希望通過打造全球新品首發地的行動方案，能夠使上海這座城市引領國際消費潮流、集聚各類高端要素，形成集新品發布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，帶動相關產業創新發展，提升消費領域的定價權和話語權，從而讓‘上海購物’品牌的含金量更高。”

據了解，本市將在七個方面全力推進全球新品首發地的打造：一是吸引一批國際知名品牌來滬首發。鼓勵支持全球有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定制品牌等來滬首發全球新品，舉辦新品集中發布的時尚走秀、國際展會、商業節慶、娛樂賽事等活動；二是扶持一批原創自主品牌在滬首發。打造引領消費潮流，具有強烈時代氣息和鮮明上海特色的新品牌。吸引國內優質原創品牌，對自主品牌、原創品牌、特色消費品牌企業在上海首發新品提供必要支持；三是做強一批新品發布專業平臺。將上海時裝周打造成為全球第五大時裝周，加快建設中外時尚設計集聚平臺、時尚品牌發布推廣平臺，建設本土設計師孵化基地，支持舉辦具有國際國內重大影響力的品牌首發活動，放大進口博覽會的帶動效應和溢出效應。用好現有的國際展會等平臺資源，在汽車、化妝品、珠寶、酒類、智能產品、醫療健康等領域培育一批專業新品發布的平臺；四是打造一批新品發布地標性載體。構筑“點線面”相結合的全球新品發布載體布局，充分用好外灘、上海展覽中心等核心地標資源，強化國際高端時尚新品發布功能，打造具有國際影響力的新品首發高地；五是用好一批公共傳播資源。發揮主流媒體、社交媒體等全媒體資源作用，對有影響力的品牌發布活動給予積極的宣傳報道；六是完善一批支持新品發布的創新制度。提升全球新品進入上海的貿易便利化水平，建立綠色通道，壓縮通關時間，著力為新品發布活動營造最優環境。優化大型新品發布活動備案流程，提供高效便捷的審批備案服務。優化活動服務保障，在活動保障、停車疏導、媒體宣傳、氛圍營造等方面提供必要的支持；七是培育一批新品發布的服務機構，支持引進國際一流專業服務機構，健全全球新品發布的創意策劃、宣傳推廣、中介經紀、培訓咨詢等專業服務體系。組織成立相關行業聯盟，發揮行業組織橋梁紐帶作用，搭建國際公共交流平臺，不斷增強上海作為全球新品首發地的知名度和影響力。

20年前在上海創業的自主服裝品牌“之禾”，目前已經在全國有230家店鋪，零售額突破16億元，擁有設計師團隊120多人，還在時尚之都巴黎建立了擁有20多名設計師的海外設計中心。

黃浦區是市政府批準的兩大上海國際消費城市示范區之一，副區長陳卓夫介紹說，黃浦區的南京東路、淮海中路、豫園商城三大傳統市級商圈正進入創新轉型的關鍵期。“我們已經把打造全球新品首發地作為加快國際消費城市示范區建設步伐的一項重要內容，通過硬件建設、軟件提升，吸引一批國際高端知名品牌、原創設計師品牌等首發全球新品；扶持一批原創自主品牌首發新品，打響引領消費潮流、具有強烈時代氣息和鮮明上海特色的新品牌；做強上海時裝周等新品發布專業平臺，支持舉辦新品集中發布的時尚走秀、國際展會、商業節慶等活動。”另據他介紹，黃浦區正在打造一批供新品首發的地標性載體，構筑“一帶、兩軸、五區、多園”的全球新品發布載體布局。“一帶”為外灘（百聯集團時尚中心-衍慶里、洛克外灘源、益豐外灘源、半島酒店、老碼頭、外灘國際金融服務中心、SOHO外灘、外灘22號）；“兩軸”為南京東路（世紀廣場以及大丸百貨、第一百貨商業中心等綜合商場）、淮海路（大上海時代廣場、華獅廣場以及K11、連卡佛等綜合商場）；“五區”為新天地國際高端商務區（新天地、拉法耶藝術中心）、豫園商業文化旅游區（豫園、城隍廟、上海老街）、打浦橋綜合商務區（思南公館）、人民廣場公共文化商務區（城市規劃展示館）、世博濱江文化博覽商務區（上海當代藝術博物館）；“多園”為江南智造、8號橋、卓維700等創意產業園區。

“在這方面，靜安區首先要依托區內奢侈品集團和外資專業服務業機構比較集中的特點，進一步集聚更加多元化多層次的國際品牌，特別是目前尚未進入中國的中高端小眾、時尚、特色品牌，不僅僅包括有形的品牌旗艦店、概念店、買手店、體驗店等，也包括無形的都市服務型消費品牌，滿足國際都市白領消費、家庭消費、商務消費和文旅消費等多樣化的消費需求；二是要充分發揮好南京西路國際商圈的平臺優勢，積極做好進口博覽會的參展國在南京西路商圈進行展示和銷售，舉辦一些國別日相關活動，爭取把靜安區變成永不落幕的進口商品展銷館。對得到市場認可的品牌，靜安區會積極做好品牌的引進和貿易商的落地。”靜安區副區長周海鷹說道。

制度供給、服務創新聚焦全力打響“上海購物”品牌

蘇寧小店瞄準O2O新零售業態，小店生鮮商品比例已經達到50%以上，并推出了1小時直送服務，目前上海已經開出11家門店。

全力打響“上海購物”品牌，一方面要通過打造“全球新品首發地”，云集更多全球有優勢、有特色、有影響力的商品和服務，另一方面要加快實現最高最劃算的購物性價比，讓全國乃至世界各地的人們“要購物，到上海”，刺激境外消費回流。記者還獲悉，聚焦全力打響“上海購物”品牌的制度供給、服務創新步伐也在加速。

尚玉英介紹說，上海要以自貿試驗區3.0版建設為契機，深入推進內貿流通改革創新，不斷突破制約零售創新發展的制度瓶頸，大力減少中間環節，降低流通成本，建立進口消費品境內外比價監測機制，引導國際消費品牌合理定價，提高商品和服務消費的價格競爭力。同時，充分發揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優勢，向國家部委積極爭取，爭取更多吸引境外消費回流的免稅政策在上海先行先試，著力提升機場、碼頭等口岸免稅店的水平，擴大購物離境退稅商店規模，創建離境退稅示范街區，讓越來越多的旅客愿意在上海消費。

地處閔行的七寶萬科購物中心內首店云集，圖為“有生品見”的全球首店，它采用了RFID電子標簽、重力傳感、AI識別等多項高科技的零售新技術。

“價格以外，質量、品牌、服務也是消費者選擇購物地點的主要因素。”市商務委副主任劉敏說，上海要通過激發市場活力，加快自主品牌培育，激發老字號創新活力，深化老字號的國企改革，支持老字號推出老牌精品、打造老牌新品。與此同時，要進一步提高上海商業的服務質量，營造良好的消費環境，開展商業領域的服務技能培訓和職業道德教育，進一步完善商業服務的質量標準體系，建立第三方的監測評價機制，提升上海商業的服務能力和水平。另外，還要進一步加強商務誠信體系建設，營造誠實守信、服務制勝的消費環境，積極加強消費者權益保護機制的建設，進一步營造良好的營商環境，進一步提升消費者的體驗度、獲得感和滿意度。

長寧區的愚園路，通過政企合作，如今已經變身為集優秀歷史建筑文化、休閑文化、潮牌文化于一體的特色商業街區。

浦東新區商務委主任辛雅琴表示，利用自貿區的先發優勢，支持商業創新是浦東新區政府全力打響“上海購物”品牌的重要舉措，浦東新區要在四個領域持續探索制度供給和服務創新。一是降低新零售準入門檻。對現行制度下無法準確界定監管標準的新業態、新模式，通過在自貿區先行先試，開展以新區市場監管局為主的跨部門協調，并結合認證等形式解決其準入問題；二是發揮好跨境電商公共服務平臺功能，以保稅備貨、跨境直購多模式常態化運作，完善位于張江園區的上海跨境電商公共服務平臺的各項功能，引導更多跨境電商企業與之對接，進一步提升浦東乃至上海跨境電商的貿易規模；三是持續推動平行進口汽車試點。2014年外高橋保稅區獲得商務部支持開展平行汽車進口試點，2017年進口規模在3000臺，下一步要進一步爭取國家各部委的支持，拓展平行進口汽車服務功能，力爭進口規模達到5000臺；四是打造國際高端商品的消費中心。今年年底一個新的商業地標——老佛爺即將在小陸家嘴落地，“浦東新區借此機會要積極探索實踐保稅展示功能，第一時間展示發布國際高端品牌時尚新品。以進口非特殊用途化妝品備案制改革試點為先發優勢，做大化妝品國際貿易平臺，使消費者真正享受到應季化妝品與國際市場的‘零時差’。”另據她透露，浦東新區還要致力于打造“一帶一路”國別（地區）商品中心品牌，在外高橋保稅區已經建成運營澳大利亞商品中心，中東歐十六國商品中心的基礎上，繼續拓展功能，借助中國進口商品博覽會來進一步提升質量。另外，還要優化拓展外高橋專業進口貿易平臺服務功能，擴大醫療器械、汽車、鐘表、化妝品、酒類等消費商品銷售規模。