在今年“中國品牌日”的自主品牌體驗展區里，各種電子消費產品很受參觀者關注。很多參觀者穿梭在不同品牌的展臺里，一會兒與智能音箱對話，一會兒試試最新的指紋密碼鎖……不少參觀者直言，以前說起“中國品牌”就想到各種老字號，但這次來了電子消費體驗展區，發現中國品牌在高科技產品上也有那么多接地氣的新設計。與展品同樣受歡迎的，還有該展區同期亮相的《2019中國品牌日?電子信息行業國貨精品推廣目錄》——入選這份目錄的產品集中體現了人工智能、物聯網等新技術的發展成果。

從這個高人氣的展區和這份小小的目錄里，筆者既看到了消費者選購中國品牌的新需求，也覺得中國品牌的新產品能拓展的市場空間還很廣闊。

說是新需求，是因為從體驗產品和推廣目錄可以看出，被推廣的“國貨精品”已經不局限于消費者熟悉的輕工、紡織等領域，而是在信息消費行業大放光彩。這其實是中國品牌對新消費需求的響應。

眼下，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。包括電子消費在內的信息消費作為創新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領域之一，在提振新時期國民經濟、深化供給側結構性改革、提高居民生活質量上發揮著重要作用。與此相對應的，也需要也有中國品牌的對應產品。從今年的“中國品牌日”活動看，很多中國品牌交出了讓市場滿意的答卷。

例如，“聯想”這個中國品牌在很多參觀者印象中是“做電腦的”，可是在這次的消費體驗展區中，聯想既展示了最新款的筆記本電腦等品牌的標志性產品，又帶來了活體指紋鎖、AR游戲機、智能攝像頭、口紅電源等基于人工智能、物聯網、增強現實、虛擬現實等新技術的新產品。很多參觀者排隊體驗，直呼“顛覆了對品牌的印象”。再看推廣名單，聯想共有19款產品入榜，而且覆蓋了從電腦到智能家居產品的全產品線。展臺的工作人員很自豪地告訴參觀者，這些產品都是經得起檢驗的，比如入圍的YOGA S940是全球首款3D玻璃屏智能筆記本電腦，通過人臉識別登錄系統，整個喚醒、解鎖、登錄過程總耗時不到2.7秒，大大低于業界5秒的平均水平；再比如新亮相的活體指紋鎖，是最新的“人工智能+物聯網”應用之一，提供五種開鎖方式，并從云端進行安全防護。

AR游戲重現了“星球大戰”的場景

活體指紋鎖被一些參觀者認為很實用

與聯想相類似，海爾、創維等不少消費者印象里的“家電品牌”也在體驗展區現場展示了他們最新的技術成績成果：“會說話”的電視機、“自動識別衣服材質”的洗衣機……消費者印象里的“家電品牌”變成了“智能家居品牌”。

“智能家居”備受關注

說實話，這些中國品牌帶來的展品并非第一次亮相，可是從獲得的市場興趣可以看出，品牌的轉型升級之路走對了。在電子消費領域，中國品牌走了一條引進、消化、吸收、創新發展的道路，經歷了從無到有、從小到大、從弱漸強的過程。如今，中國品牌更是在這一高質量發展領域參與市場競爭，既用產品展示了業務擴展和技術升級的成果，滿足了市場的新需求，又讓中國品牌走向了世界，體現了“中國創造”和“中國智造”的風采。

不過，從消費者的反應也能看出，中國品牌在電子消費等新領域的成果還有很大的推廣空間。小米是體驗展區另一家人氣爆棚的中國品牌，很多消費者對它提供的各種智能小家電興趣濃厚：小米電視機、路由器、人工智能音箱、智能空氣凈化器……一些上了年紀的消費者這個試試，那個摸摸，再饒有興趣地和人工智能音箱聊聊天，體驗得不亦樂乎。他們對產品的定價也十分關心，好在品牌直接在展品旁放置了標價牌。不少消費者看了標價牌后直呼，“想不到這些高科技的產品并不貴，完全可以買回家試一試。”

高性價比的中國品牌產品迎來很多體驗者

筆者對照推廣目錄看了一下，發現小米這個年輕的品牌共有10款產品入榜，其中大部分與人工智能和物聯網有關，而且都是已經在市場上贏得“高性價比”口碑的成熟產品，在年輕人中的知名度和普及率非常高。

而從現場部分消費者的反應可以看出，一些上了年紀消費者對小米等新品牌以及它所帶來的新產品還不太了解。從這個現象可以看出，打響中國品牌既要讓老字號青春常在、吸引年輕的消費者，也要推動年輕的中國品牌為那些有了一定年紀的消費者所了解——其實，這一群體的消費升級需求也很大，他們對“新奇特”產品的興趣濃厚，只要引導得當，他們就會成為新品牌的新粉絲。

毫無疑問，今年“中國品牌日”活動的自主品牌體驗展區是新產品吸引新粉絲的有益嘗試。不論是老字號還是新品牌，輕工、紡織、汽車、消費電子四大板塊的設計讓中國品牌的傳統品質和創新精神得到了集中展現，也豐富了人們對中國品牌的理解。同時，對那些新興的中國品牌，或者帶來新產品的老字號、老品牌來說，也可以借鑒主題活動的方式，在未來的日子里用更多接地氣的方式展示自己的研發成果，把那些帶有“高科技”標簽的新產品送到消費者面前，從而為“中國智造”贏得更多的支持者。