5月10日，“中國品牌日”將在上海拉開帷幕。今年“中國品牌日”匯聚了千家左右企業品牌，在時間、規模上都較往屆大大拓展，展會將有全方位的提升。

中國品牌日，言下之意，展示的是放之于世界也能立住的民族品牌。要想形成國際影響力，中國品牌靠什么？在日前中國品牌日的展前探營活動上，記者采訪的多家上海參展企業表示，創新才是中國企業形成品牌力量的不竭動力。

傳承文化煥新老品牌

“春生、夏長、秋收、冬藏”，這是百年顏料企業馬利將要在中國品牌日上發布的新品顏料系列。詩意的名字瞬間將人們帶入到江南的四季風光。

如此命名一方面是為了體現中國傳統色彩之美，另一方面更是因為這款新品是市面上少見的固體國畫顏料。聊起這款顏料的研發初衷，馬利的工作人員介紹，現在市面上有很多國外品牌雖然以固體國畫顏料為賣點，但在工藝上卻無法達到國畫標準。國畫的最后一道工序是濕裱，這要求國畫顏料必須使用明膠，而不能使用合成膠，這是國外企業所欠缺的。馬利研發這款固體彩墨，就是為了讓更多人更容易地了解、接觸到真正的中國國畫。

本屆中國品牌日活動，馬利將舉辦全新品牌戰略發布會，其中就包含“四季江南”中國畫彩墨、油畫棒系列產品。另外，馬利還將發布更多的聯名文創產品，例如以“一大”標志性建筑“樹德里”石庫門頭為原型設計的紅色系彩色鉛筆，巧妙地將紅色文化與經典國貨融為一體。

從制造品牌向文化品牌發展，這是百年老字號馬利的品牌煥新方式。上海馬利畫材股份有限公司董事會秘書王青青說：“我們不僅僅是一個民族品牌、一個生產原料的企業，我們更希望能夠把優秀的傳統文化傳承延續下去，這是百年馬利的使命。”

快速創新締造新品牌

在近兩年的中國品牌日的參展商名單中，越來越多的科技新品牌正在涌現。

例如本次展會，微創醫療將帶來全國首臺國產圖邁四臂手術機器人；復星將帶來全球首個獲批一線治療小細胞肺癌的PD—1抑制劑，全球首創、國產自研、獨家專利、軟硬一體化的人工智能快速現場分析系統；西井科技將帶來自主研發的全球首款全時無人駕駛新能源商用車，展現中國無人駕駛技術的創新力量……

復星杏脈將展出人工智能快速現場分析系統。該產品可幫助醫生將傳統需要幾天時間完成的醫學診斷壓縮至幾分鐘內完成。

這些品牌大多聚焦于新動能、新賽道，與上海重點發展的三大先導產業息息相關。同時，新動能、新賽道也意味著這些領域過去較少被切入，這種情況下，中國品牌如何打開市場？科技企業們提到關鍵一點——快速迭代。

以近來炙手可熱的手術機器人行業為例。過去這一行業曾長期為國外企業壟斷，但現在中國企業技術研發創新速度更快，且中國病人群體廣大，醫生經驗豐富，有良好的研發基礎，國產手術機器人開始逐漸破局。

微創機器人集團此次帶來展會的國產圖邁四臂手術機器人，于2022年1月份獲批上市，是國內第一款由中國企業自主研發的四臂腔鏡手術機器人。微創機器人集團常務副總裁及首席商務官劉雨表示，目前這款機器人在全國范圍內手術量已突破700例，并在新疆完成了迄今為止世界最遠距離5G遠程機器人手術，更新迭代的研發工作一直在繼續。

“一個三類醫療器械的平均研發周期為8年，而上市后的生命周期一般為5年，5年不更新就意味著要被市場淘汰。所以對一個醫療器械企業來說，創新力就是生命力。”劉雨說。

聚焦港口無人駕駛行業的西井科技也表示了同樣的看法。西井科技戰略發展副總經理胡鴻遠表示，雖然現在國外也有很多企業在切入無人駕駛物流行業，但他們的進化速度、貼近客戶的程度都遠遠比不上國內企業。為幫助產品Q—Truck更好地適應海外市場，西井科技正在強化其在海外多國的本地支持能力，針對不同港口條件和基礎改良、完善產品設計。“正是因為我們有獨一無二的產品和良好的服務，才能打入競爭激烈的國外市場。”胡鴻遠說。

目前Q-Truck已先后商業落地泰國、阿聯酋、英國、馬來西亞、墨西哥等國家，西井科技也成為中國首家在全球范圍商業交付無人駕駛車輛及系統超過數百套規模的公司，場景已覆蓋海港、陸港、制造工廠等貨運物流，商業落地全球16個國家和地區，服務160余家客戶。