3月23日，上海黃浦江畔又一公共文化載體“上海油罐藝術中心”正式開幕。從當天起至6月30日，還將有8場藝術大展與總計40場文化、時尚、藝術設計活動在徐匯濱江區域內舉行。

其中，已經連續舉辦10屆的服裝商貿展會Ontimeshow今年將繼續扎根在此，而全球知名的球鞋大展SneakerCon也已確定，將中國大陸首展登陸徐匯濱江，為國內觀眾和消費者帶來世界最前沿的潮流文化盛宴。

早在今年1月，徐匯區就成為上海四個“全球新品首發地示范區”之一，作為上海新興文化和產業地標的徐匯濱江，已經成功吸引了包括寶馬、雷克薩斯、迪奧、卡地亞等國際一線品牌將其作為全球新品首發地，KAWS、安迪?沃霍爾、路易絲?布爾喬亞等大師的中國大陸首展也均選擇在此。想要成為“全球新品首發地”的徐匯濱江，還要面對哪些挑戰？

全球最大球鞋展登陸

油罐藝術中心

油罐藝術中心開幕首日將迎來三大展覽，分別是藝術團體teamLab帶來的數字互動作品展“油罐中的水粒子世界”，阿根廷藝術家阿德里安·羅哈斯的個展“有時候你會想，在一個相互連接的宇宙中，誰在夢到誰”，以及集聚了13位國內外當代藝術家的實驗作品展“建立中”。

其中，已經有不少路透照在微博和朋友圈引發關注的“油罐中的水粒子世界”，因其特殊的數字技術效果，使現場觀眾能夠與多媒體設備呈現出的水流、花朵進行互動。此外，變化的光影營造出從天而降的瀑布、連接的海浪，展覽所在的油罐中心5號罐體也成為一個全新的流動空間，由此引發網友和當代藝術愛好者的關注也在意料之中。

“油罐中的水粒子世界”

自2014年舉辦至今的時裝商貿展會Ontimeshow，將在今年3月28至4月1日迎來2019秋冬季展覽。記者了解到，今年展會面積將擴大至2.5萬平方米，主場館將迎來超過350個國內外品牌入駐，預計將有1.2萬人次的專業買手和觀眾前來。展會舉辦期間恰逢2019秋冬上海時裝周舉辦，步入第十季的Ontimeshow也將為上海時裝周打造原創設計品牌“亞洲最大訂貨季”助力。

除了大家熟悉的藝術展、時裝展，國內外的潮流愛好者也將在徐匯濱江“找到家的溫暖”——記者獲悉，全球最大球鞋展Sneaker Con已經確定將于今年5月開啟中國大陸首展，舉辦為期兩天的球鞋潮流嘉年華。主辦方向記者透露，針對中國潮流愛好者的消費習慣，此次展覽將融合此前海外站的球鞋二級市場平臺、籃球賽等元素，同時NBA時尚潮流品牌NBA Style也將亮相現場。

為何“你們”都選擇上海？

紛繁多樣的活動入駐徐匯濱江，駐扎多年的“老品牌”也從未離開，在活動和品牌運營方眼中，黃浦江邊這片開放水岸的吸引力究竟在哪兒？

Ontimeshow現場

“徐匯濱江的目標是打造全球水岸，西岸藝博會和這里的建筑風格也都很優秀，藝術氣質、商業氣質和空間延展性在這里能很好地平衡。”

Ontimeshow創始人顧葉麗接受解放日報·上觀新聞記者采訪時表示，上海的黃浦江岸線有非常多的工業遺存，如Ontimeshow的主場館西岸藝術中心原址就是龍華機場的廠房，在空間的高度、寬度、延展性、自然透光性上都非常符合時裝類商貿展的要求。尤其是自然光線的透入，可以讓觀眾更好地感受服裝的面料和質感等細節，對于專業展會這是必不可缺的元素。“這樣的場地在全球都非常少見，也體現了上海原先工業城市的特質。”

作為Sneaker Con主辦方負責人之一，在巍美副總裁賀云波看來，孕育自北美、已經在全球舉辦過上百場球鞋嘉年華的Sneaker Con想要進入中國大陸市場，上海是不二之選。

他表示，華東地區在中國的經濟實力和消費實力都有目共睹，這一地區的老百姓對文體活動、時尚潮流文化的參與度也名列前茅，上海作為華東地區的核心區域已經具備了成熟的潮流文化消費市場。而徐匯濱江聚焦藝術、娛樂、人工智能和生活方式的市場定位非常清晰，加之上海中心城區便捷的交通和黃浦江邊充沛的大型活動空間，Sneaker Con因而最終選擇將中國大陸的“處女秀”落地徐匯濱江。“可以這么說，上海已經是眾多頂級海外IP進入中國的首選。”

海外Sneaker Con現場

從“爭著走出去”到“搶占本地灘頭”

Sneaker Con和Ontimeshow分別代表了球鞋文化和時裝文化，而這二者恰恰都與“消費”密不可分，也是較易誕生“全球首店”“品牌首發”的消費領域之一。面對不斷出新的這些新活動、新業態，上海準備好了嗎？

“上海的消費市場、年輕人的消費參與程度以及上海的商業發達程度，在中國應該是首屈一指的，更重要的是這座城市的定位是國際大都市，文化的包容度非常強。”賀云波表示，球鞋文化在中國歷經幾代人培養，已經從運動文化拓展到時尚潮流文化，因此現在到了Sneaker Con這樣的球鞋展會IP拓展中國市場的關鍵時機，同時也為已經具備世界級消費眼光的中國年輕群體，提供在本土接觸國際前沿潮流的機會。

徐匯濱江公共開放空間

而選址黃浦江畔，Sneaker Con也有一個特別的考量。“年輕人在這里可以暫時離開手機，走到江邊感受自然和藝術氣息，與同樣愛球鞋的同齡人面對面交流，這是徐匯濱江能夠帶來的化學反應。”

說到與國際對話，顧葉麗深有感觸。“以前大家都搶著去國外發表作品，現在把新品發表會放在上海，更能吸引世界目光。”顧葉麗介紹，目前Ontimeshow展出的品牌超過50%都來自國內，約47%是來自全球各地的海外品牌。參展品牌中，約80%都是成熟品牌，其余10%-20%的新品牌中有不少來自國內新銳設計師。“對他們來說，上海已經是不可錯失的新品發布地。”

之所以讓年輕設計師和成熟品牌同時具備“信任感”，顧葉麗認為上海成熟的商貿特質和展會配套服務是關鍵。她以世界知名的意大利佛羅倫薩男裝展為例，這個創立于上世紀50年代的時裝展最初只有西服類正裝參展，之后的60余年慢慢涵蓋了男裝各個層面，并逐步拓展到女裝展、童裝展、香氛展，佛羅倫薩的旅游業、酒店業、服務業也因此加快發展，城市經濟與貿易溝通都應展會而壯大。

“上海的商貿發展已經代表了中國最好的水平，毫無疑問會有更多海外品牌將上海作為邁入中國市場的第一座關鍵之橋。”